十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”矗立在珠江邊。圖片來(lái)源：羊城晚報(bào)

　　全網(wǎng)411億流量、超8億元的衍生品銷(xiāo)售額，全網(wǎng)刷屏的吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”、開(kāi)幕式上驚鴻一瞥的鰲魚(yú)等IP……剛剛閉幕的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“十五運(yùn)會(huì)”）留下了許多讓人難忘的記憶。

　　為何一場(chǎng)賽事能帶來(lái)“潑天流量”？11月30日下午，在2025年“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議（廣州）的專題論壇現(xiàn)場(chǎng)，廣州市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)、十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任朱小燚分享了“十五運(yùn)會(huì)的啟示與思考”，揭開(kāi)了十五運(yùn)會(huì)背后的“流量密碼”。他特別回應(yīng)了網(wǎng)友們對(duì)吉祥物永久落地的期待，透露廣州擬打造一個(gè)十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”的永久IP公園。

　　從吉祥物到鰲魚(yú)  全民打造全運(yùn)IP

　　現(xiàn)場(chǎng)，朱小燚介紹，截至11月23日，十五運(yùn)會(huì)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超411億次，創(chuàng)造了近年中國(guó)境內(nèi)大型綜合體育賽會(huì)的最高紀(jì)錄。其中，單是十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后一周，每天的流量就有20億。

　　許多熱門(mén)IP也從十五運(yùn)會(huì)走出。“比如開(kāi)幕式上，一條鰲魚(yú)橫空出世；以中華白海豚為原型的吉祥物廣受喜愛(ài)，為大家?guī)?lái)非常強(qiáng)的情緒價(jià)值；全球網(wǎng)民以玩梗的形式將‘激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)，魅力新廣州’的口號(hào)帶到世界各地……”朱小燚說(shuō)，“全運(yùn)會(huì)被全民共享，展現(xiàn)了全民傳播的力量。”

　　這些超出預(yù)期的流量，不僅來(lái)源于賽事本身的魅力，也來(lái)源于官方對(duì)于民間呼聲的重視和回應(yīng)。

　　為什么吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”可以火爆出圈？朱小燚說(shuō)：“武術(shù)學(xué)校的孩子們把吉祥物演繹得太可愛(ài)了，所以廣州國(guó)際燈光節(jié)，我們也把他們請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，大家的熱情已經(jīng)不可遏制了。”

　　他還透露，接下來(lái)廣州準(zhǔn)備將現(xiàn)有的吉祥物展陳搜集起來(lái)，加以二次利用。“我們準(zhǔn)備在廣州打造一個(gè)十五運(yùn)會(huì)吉祥物的永久IP公園，讓‘喜洋洋’‘樂(lè)融融’成為粵港澳大灣區(qū)的永久IP，讓每個(gè)人來(lái)到廣州、來(lái)到大灣區(qū)，都能摸一摸特別可愛(ài)的吉祥物，感受這種快樂(lè)。”

　　“喜樂(lè)包”和鰲魚(yú)也因?yàn)榫W(wǎng)友們的喜愛(ài)，從全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館走到了市民身邊。

　　開(kāi)幕式剛結(jié)束，觀眾席上的“喜樂(lè)包”就火了。朱小燚透露，“喜樂(lè)包”火了之后，大家都在求購(gòu)。“我們及時(shí)回應(yīng)了網(wǎng)友期待，加量生產(chǎn)，終于解決了線下購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題。”

　　開(kāi)幕式上驚艷大家的鰲魚(yú)，也應(yīng)網(wǎng)友們的呼聲在廣州國(guó)際燈光節(jié)上驚艷“返場(chǎng)”。“今年春節(jié)，我們還準(zhǔn)備讓廣州的‘鰲魚(yú)’以煙花的形式?jīng)_到天上。”朱小燚說(shuō)。

　　這種雙向的奔赴，讓十五運(yùn)會(huì)不僅收獲了“流量”，還收獲了經(jīng)濟(jì)效益。朱小燚透露，十五運(yùn)會(huì)衍生品銷(xiāo)售額已經(jīng)突破8億元，并有望達(dá)到10億元。“全運(yùn)會(huì)以有形的方式走進(jìn)了很多民眾的家中。”朱小燚說(shuō)。

　　從燃冰成炬到火速“變身” 不斷創(chuàng)造“名場(chǎng)面”

　　灣區(qū)同城，全民全運(yùn)。本屆全運(yùn)會(huì)涉及粵港澳三地19個(gè)城市，積累了許多關(guān)于賽事組織的經(jīng)驗(yàn)。

　　“賽事組織過(guò)程中，有很多超過(guò)我們期待值的奇跡。”朱小燚現(xiàn)場(chǎng)揭秘，十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上“一汪水”如何在36小時(shí)內(nèi)變成專業(yè)田徑賽場(chǎng)的。

　　十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，廣東奧體中心主場(chǎng)以“一汪水”的形式呈現(xiàn)。按照賽事安排，開(kāi)幕式結(jié)束72小時(shí)后，這個(gè)場(chǎng)地就要變身為田徑賽場(chǎng)。朱小燚透露，在做“一汪水”的時(shí)候，組委會(huì)就用專業(yè)手段把水下的專業(yè)賽道和草坪做了切割，并對(duì)賽道和草坪做了1：1的備份，預(yù)留了1萬(wàn)平方米的草坪。“結(jié)果轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)，一點(diǎn)都沒(méi)有滲水，這就節(jié)約了36個(gè)小時(shí)。”朱小燚說(shuō)，“這是因?yàn)槲覀冇袑I(yè)的隊(duì)伍、專業(yè)的思維、專業(yè)的推演方案，又經(jīng)過(guò)了專業(yè)的打磨。”

　　開(kāi)幕式上幾萬(wàn)名人員的有序撤場(chǎng)也創(chuàng)造了一個(gè)“奇跡”。朱小燚介紹，開(kāi)幕式結(jié)束當(dāng)晚，幾萬(wàn)名觀眾36分鐘全部有序撤場(chǎng)，55分鐘內(nèi)全部坐上了交通工具。“我們?cè)詾楫?dāng)天要在現(xiàn)場(chǎng)指揮部值班到深夜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)如此有序、高效、平穩(wěn)。”

　　科技賦能還為十五運(yùn)會(huì)帶來(lái)了一個(gè)讓人難忘的“名場(chǎng)面”——燃冰成炬。

　　在全球大型綜合體育賽事圣火采集中，十五運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)從南海1522米深處的可燃冰采集源火。“從創(chuàng)意到實(shí)操，是一個(gè)非常艱巨而專業(yè)的過(guò)程，最后燃冰成炬，讓我們特別感動(dòng)，給我們留下了很深的記憶。”朱小燚說(shuō)。

　　從爭(zhēng)金奪銀到全民健康  一張票根見(jiàn)證變化

　　從一張全運(yùn)會(huì)的票根中，我們還見(jiàn)證了一場(chǎng)體育賽事從“爭(zhēng)金奪銀”到“全民全運(yùn)”“全民健康”的變化。

　　朱小燚在分享中說(shuō)，本屆全運(yùn)會(huì)中，有許多場(chǎng)面讓他印象深刻。比如廣東隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員劉景揚(yáng)在女子100米欄比賽中橫空出世；16歲的“小孩姐”陳妤頡在賽場(chǎng)上自信放松，賽后采訪時(shí)也非常坦誠(chéng)。“她在采訪時(shí)說(shuō)在廣州沒(méi)有吃到蝦餃，我們趕緊補(bǔ)上，接住了這個(gè)流量。”

　　從這些運(yùn)動(dòng)員身上，朱小燚看到了全運(yùn)精神在新時(shí)代的變化。“現(xiàn)在這批運(yùn)動(dòng)員，得金牌，他們也非常放松；沒(méi)得金牌，他們也非常松弛。”他說(shuō)，“這一代青少年讓我們深深感受到，我們的祖國(guó)、我們的大灣區(qū)，必將擁有非常值得期待的未來(lái)。”

　　賽場(chǎng)之外，全運(yùn)會(huì)也在悄然帶來(lái)一種新的生活方式、消費(fèi)方式。

　　“一張小小的票根，撬動(dòng)了文、商、旅、體、農(nóng)、科等融合大場(chǎng)景，讓‘體育熱’直接點(diǎn)燃‘消費(fèi)熱’。”朱小燚透露，數(shù)據(jù)顯示，十五運(yùn)會(huì)賽事期間，來(lái)廣州的機(jī)票預(yù)訂量快速增長(zhǎng)，景區(qū)與酒店的訂單量大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)廣州市的文旅消費(fèi)整體躍升超過(guò)20%。

　　“未來(lái)，廣州的體育產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。我們也期待，在體育中讀懂中國(guó)。”他說(shuō)。