直播鏡頭前，一雙雙廣東制造的鞋子被燈光照亮，鞋底防滑性能、鞋面透氣性、適用人群、優惠力度……每一個細節都被主播逐一展示。彈幕不斷滾動，訂單數據持續刷新。1月28日，“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動在惠州舉行。活動聚焦廣東皮革制鞋產業，把一批兼具品質、創新與性價比的“廣東好鞋”推向全國乃至全球市場。

　　直播促銷 人氣爆棚

　　活動當天，多家電商平臺直播同時進行。企業紛紛拿出實物，在鏡頭前細致講解，從產品設計、功能特點到優惠價格，逐一為消費者呈現。25家來自全省的制鞋企業輪番上陣，現場氣氛不斷升溫，訂單數據節節攀升。

　　消費者可直接進入企業直播間，或在平臺檢索“廣貨行天下”，集中了解不同品牌、不同定位的鞋類產品。參展企業普遍反饋，這種集中式直播帶來的流量疊加效應十分明顯，不僅大幅提升了產品曝光度，也為新品上市提供了快速測試市場反應的寶貴窗口。

　　參展產品覆蓋面較廣，既有面向大眾市場的日常穿著鞋款，也有針對特定人群開發的功能鞋、定制鞋等細分品類，充分展現了廣東制鞋業的多樣性與創新力。

　　從“做鞋”到“做差異”

　　惠州是廣東重要的皮革制鞋產業集聚地之一，有著相對完整的制鞋產業鏈。本次活動中，既有長期深耕外貿代工的生產型企業，也有近年來積極轉向細分賽道、強調功能與設計的品牌企業。

　　“單就安全防滑這一個功能，我們就研發了7年、測試了上千次。”瑞鏵智能科技（東莞）有限公司聚焦功能性鞋履研發制造，圍繞中老年人群的出行安全和穿著便利，持續投入研發“穩步鞋”。該公司運營總監戴國良介紹，在銀發經濟推動下，企業在質量控制和研發上持續投入，自主研發的產品也陸續進入了中國臺灣、日本市場。

　　在行業競爭加劇的背景下，不少企業開始調整產品思路，從單純比拼款式和價格，轉向功能細分和使用場景。

　　在宏凱鞋業（惠州）有限公司副總經理張曉月看來，每雙鞋都是生活和工作的長期伙伴，為此公司將大量精力投入到款型設計與材料研發上。這家1979年在臺灣起家的企業，如今惠州總廠擁有18條產線，每年生產高檔鞋700萬雙以上，是集團面向內地市場的重要基地。

　　此次參展的企業中有15家來自惠州惠東縣。企業提質升級背后，是產業結構的調整。起步于20世紀80年代的惠東鞋業，早期以代工生產為主。經過40余年發展，當地逐步形成涵蓋生產制造、電商銷售和公共服務平臺的產業體系。目前，惠東縣擁有制鞋及配套產業經營單位6800多家，電商企業600多家，年產鞋量超過9億雙，帶動就業超16萬人。

　　放眼全省，廣東皮革制鞋業呈現集群化、特色化、高端化新格局。2024年，全省鞋業規模占全國20.5%，營業收入1373億元，其中制鞋業貢獻約66%，皮革制品（如箱包）占29%，產業鏈覆蓋鞋材、鞋機、研發設計、品牌運營、電商及跨境貿易，是中國乃至全球最完整的鞋業生態之一。

　　從產業布局看，惠州、廣州、東莞、佛山為核心產業群，揭陽、深圳、江門等地形成特色產區。廣州花都獅嶺年產箱包超7億只，產品出口142個國家和地區；東莞年產鞋1.26億雙，涵蓋休閑鞋、運動鞋、高端定制及戶外功能鞋；佛山聚焦品牌化升級，培育江博士、萊思麗等知名品牌及一批鞋機、鞋材龍頭企業；揭陽塑料時尚鞋暢銷全球；深圳匯聚百麗、迪桑娜等高端鞋包品牌；江門鶴山形成完整男鞋產業鏈。