“疊加官方補(bǔ)貼、平臺補(bǔ)貼及企業(yè)折扣，我們此次帶來的產(chǎn)品優(yōu)惠能夠做到正價的四折左右。”1月26日，“廣貨行天下”春季行動燈飾專場促銷活動在“中國燈飾之都”中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)舉行。當(dāng)天古鎮(zhèn)鎮(zhèn)有超百家企業(yè)同步開展直播，并在全國聯(lián)動七大燈具直銷基地同步促銷，形成“南北呼應(yīng)、全國聯(lián)動”的消費(fèi)熱潮。

　　雷士照明直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人沈玉輝表示，“廣貨行天下”聯(lián)動電商平臺帶動的流量扶持，使企業(yè)的日均曝光度提升了70%—80%，單場交易額提升約120%。

　　直播間里，萌動著產(chǎn)業(yè)集群的新變革、新機(jī)遇。作為全球最大的照明產(chǎn)品生產(chǎn)、出口與消費(fèi)基地，近年來廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)制造走向“智造+設(shè)計+場景”的綜合解決方案，打造全球獨(dú)一無二的“產(chǎn)業(yè)之光”。

　　如今，“廣貨行天下”春季行動正通過線上線下賦能，助力照明企業(yè)高效觸達(dá)海內(nèi)外終端市場，打通從“廣東智造”到“全球消費(fèi)”的新通路，讓“廣東燈飾”綻放更加璀璨光芒。

　　線上營銷賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)前，電商與內(nèi)容營銷正重塑消費(fèi)生態(tài)，過去以線下經(jīng)銷為主的照明燈飾行業(yè)也正在進(jìn)行新的探索。活動現(xiàn)場組織了歐普照明、木林森等行業(yè)龍頭骨干企業(yè)設(shè)置20個精品展臺并開展線上直播，發(fā)動80家優(yōu)質(zhì)企業(yè)同步開展店鋪直播。

　　“我們這次一共帶來17款產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售。”沈玉輝介紹，雷士照明已經(jīng)深耕電商10年，2025年“6·18”直播帶貨銷售額同比增長27%，成為照明燈飾行業(yè)最受年輕人偏愛的第一名。此外，活動現(xiàn)場集中展示了護(hù)眼健康照明、全屋智能照明、商業(yè)照明、文旅景觀亮化等多場景產(chǎn)品，覆蓋家庭消費(fèi)、城市更新和夜間經(jīng)濟(jì)等新需求。

　　此外，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)還發(fā)揮“中國燈飾之都”的影響力，在全國范圍內(nèi)發(fā)動六個省外廣東燈具直銷基地同步開展“廣貨行天下”促銷活動，全面展示廣東燈飾從“賣產(chǎn)品”走向“賣方案”“賣體驗”的新趨勢。

　　歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，廣東省照明產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起規(guī)模體量全球領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同高效、市場主體活力充沛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成綜合競爭優(yōu)勢。

　　當(dāng)前，廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，鏈條完整，在全國乃至全球都有顯著的優(yōu)勢。2024年，全省規(guī)模以上照明器具制造企業(yè)營收達(dá)到1771.46億元，約占全國七成份額；出口交貨值549.2億元，出口額占全國比重52%；燈具及照明裝置產(chǎn)量占全國比重71%，對比上一年增長31%。全國每生產(chǎn)3件燈飾，就有2件“廣東造”。

　　面向未來，廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)正沿著高端化、智能化、綠色化的道路加速轉(zhuǎn)型，不斷實現(xiàn)制造到“智造”、再到文化融合的迭代發(fā)展。更聰明、更可靠、更時尚的照明燈飾產(chǎn)品，加速開拓全球化航道。

　　構(gòu)建世界級照明產(chǎn)業(yè)帶

　　漫步在本次燈飾專場促銷活動所在的中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，你能找到從五金配件、玻璃燈罩、LED芯片到驅(qū)動電源的一切供應(yīng)商，實現(xiàn)“一站式”采購。短短幾公里內(nèi)，上萬家商戶林立，從設(shè)計打樣到批量出貨，最快一天就能完成閉環(huán)。

　　這種高度集聚、響應(yīng)迅速的產(chǎn)業(yè)配套能力，成為廣東照明產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢之一，也持續(xù)吸引著全球采購商和產(chǎn)業(yè)鏈資本的關(guān)注。去年10月，為期4天的第33屆古鎮(zhèn)燈博會吸引全球114個國家和地區(qū)共計16萬人次到訪。

　　這背后是“1+1+N”區(qū)域協(xié)同模式構(gòu)建的競爭優(yōu)勢。目前，廣東已形成了1個研發(fā)創(chuàng)新與品牌營銷集聚區(qū)，深圳著力發(fā)力LED芯片、智能控制等高端環(huán)節(jié)；1個制造集成與全產(chǎn)業(yè)鏈配套中心，中山形成了全球規(guī)模最大、品類最全的照明器具生產(chǎn)基地；“N”個產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同集聚地，佛山、廣州、惠州、東莞、江門等地依托各自優(yōu)勢，在光源制造、配件生產(chǎn)、專業(yè)照明、智能終端制造、商貿(mào)物流等領(lǐng)域深度協(xié)同，共同構(gòu)成大灣區(qū)世界級照明產(chǎn)業(yè)帶。

　　企業(yè)出海邏輯也在升級，從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向輸出系統(tǒng)解決方案。廣東照明企業(yè)參與機(jī)場、港口、道路、體育場館等項目的照明規(guī)劃與運(yùn)維，并在東南亞、中東等地設(shè)立海外倉與服務(wù)中心，逐步構(gòu)建覆蓋研發(fā)、制造、品牌與服務(wù)的全球化運(yùn)營體系。

　　從“提燈走天下”的行商精神到“云端賣全球”的出海決心，廣東照明產(chǎn)業(yè)依托扎實的集群基礎(chǔ)和日益成熟的國際化能力，正持續(xù)在全球市場點亮更多角落，也照亮自身高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。