“疊加官方補(bǔ)貼、平臺(tái)補(bǔ)貼及企業(yè)折扣，我們此次帶來(lái)的產(chǎn)品優(yōu)惠能夠做到正價(jià)的四折左右。”1月26日，“廣貨行天下”春季行動(dòng)燈飾專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)在“中國(guó)燈飾之都”中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)舉行。當(dāng)天古鎮(zhèn)鎮(zhèn)有超百家企業(yè)同步開(kāi)展直播，并在全國(guó)聯(lián)動(dòng)七大燈具直銷(xiāo)基地同步促銷(xiāo)，形成“南北呼應(yīng)、全國(guó)聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)熱潮。

　　雷士照明直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人沈玉輝表示，“廣貨行天下”聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)帶動(dòng)的流量扶持，使企業(yè)的日均曝光度提升了70%—80%，單場(chǎng)交易額提升約120%。

　　直播間里，萌動(dòng)著產(chǎn)業(yè)集群的新變革、新機(jī)遇。作為全球最大的照明產(chǎn)品生產(chǎn)、出口與消費(fèi)基地，近年來(lái)廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)制造走向“智造+設(shè)計(jì)+場(chǎng)景”的綜合解決方案，打造全球獨(dú)一無(wú)二的“產(chǎn)業(yè)之光”。

　　如今，“廣貨行天下”春季行動(dòng)正通過(guò)線上線下賦能，助力照明企業(yè)高效觸達(dá)海內(nèi)外終端市場(chǎng)，打通從“廣東智造”到“全球消費(fèi)”的新通路，讓“廣東燈飾”綻放更加璀璨光芒。

　　線上營(yíng)銷(xiāo)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)前，電商與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正重塑消費(fèi)生態(tài)，過(guò)去以線下經(jīng)銷(xiāo)為主的照明燈飾行業(yè)也正在進(jìn)行新的探索。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織了歐普照明、木林森等行業(yè)龍頭骨干企業(yè)設(shè)置20個(gè)精品展臺(tái)并開(kāi)展線上直播，發(fā)動(dòng)80家優(yōu)質(zhì)企業(yè)同步開(kāi)展店鋪直播。

　　“我們這次一共帶來(lái)17款產(chǎn)品進(jìn)行線上銷(xiāo)售。”沈玉輝介紹，雷士照明已經(jīng)深耕電商10年，2025年“6·18”直播帶貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27%，成為照明燈飾行業(yè)最受年輕人偏愛(ài)的第一名。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集中展示了護(hù)眼健康照明、全屋智能照明、商業(yè)照明、文旅景觀亮化等多場(chǎng)景產(chǎn)品，覆蓋家庭消費(fèi)、城市更新和夜間經(jīng)濟(jì)等新需求。

　　此外，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)還發(fā)揮“中國(guó)燈飾之都”的影響力，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)六個(gè)省外廣東燈具直銷(xiāo)基地同步開(kāi)展“廣貨行天下”促銷(xiāo)活動(dòng)，全面展示廣東燈飾從“賣(mài)產(chǎn)品”走向“賣(mài)方案”“賣(mài)體驗(yàn)”的新趨勢(shì)。

　　歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，廣東省照明產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起規(guī)模體量全球領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同高效、市場(chǎng)主體活力充沛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)前，廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，鏈條完整，在全國(guó)乃至全球都有顯著的優(yōu)勢(shì)。2024年，全省規(guī)模以上照明器具制造企業(yè)營(yíng)收達(dá)到1771.46億元，約占全國(guó)七成份額；出口交貨值549.2億元，出口額占全國(guó)比重52%；燈具及照明裝置產(chǎn)量占全國(guó)比重71%，對(duì)比上一年增長(zhǎng)31%。全國(guó)每生產(chǎn)3件燈飾，就有2件“廣東造”。

　　面向未來(lái)，廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)正沿著高端化、智能化、綠色化的道路加速轉(zhuǎn)型，不斷實(shí)現(xiàn)制造到“智造”、再到文化融合的迭代發(fā)展。更聰明、更可靠、更時(shí)尚的照明燈飾產(chǎn)品，加速開(kāi)拓全球化航道。

　　構(gòu)建世界級(jí)照明產(chǎn)業(yè)帶

　　漫步在本次燈飾專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)所在的中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，你能找到從五金配件、玻璃燈罩、LED芯片到驅(qū)動(dòng)電源的一切供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)“一站式”采購(gòu)。短短幾公里內(nèi)，上萬(wàn)家商戶(hù)林立，從設(shè)計(jì)打樣到批量出貨，最快一天就能完成閉環(huán)。

　　這種高度集聚、響應(yīng)迅速的產(chǎn)業(yè)配套能力，成為廣東照明產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)之一，也持續(xù)吸引著全球采購(gòu)商和產(chǎn)業(yè)鏈資本的關(guān)注。去年10月，為期4天的第33屆古鎮(zhèn)燈博會(huì)吸引全球114個(gè)國(guó)家和地區(qū)共計(jì)16萬(wàn)人次到訪。

　　這背后是“1+1+N”區(qū)域協(xié)同模式構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，廣東已形成了1個(gè)研發(fā)創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷(xiāo)集聚區(qū)，深圳著力發(fā)力LED芯片、智能控制等高端環(huán)節(jié)；1個(gè)制造集成與全產(chǎn)業(yè)鏈配套中心，中山形成了全球規(guī)模最大、品類(lèi)最全的照明器具生產(chǎn)基地；“N”個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同集聚地，佛山、廣州、惠州、東莞、江門(mén)等地依托各自?xún)?yōu)勢(shì)，在光源制造、配件生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)照明、智能終端制造、商貿(mào)物流等領(lǐng)域深度協(xié)同，共同構(gòu)成大灣區(qū)世界級(jí)照明產(chǎn)業(yè)帶。

　　企業(yè)出海邏輯也在升級(jí)，從賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向輸出系統(tǒng)解決方案。廣東照明企業(yè)參與機(jī)場(chǎng)、港口、道路、體育場(chǎng)館等項(xiàng)目的照明規(guī)劃與運(yùn)維，并在東南亞、中東等地設(shè)立海外倉(cāng)與服務(wù)中心，逐步構(gòu)建覆蓋研發(fā)、制造、品牌與服務(wù)的全球化運(yùn)營(yíng)體系。

　　從“提燈走天下”的行商精神到“云端賣(mài)全球”的出海決心，廣東照明產(chǎn)業(yè)依托扎實(shí)的集群基礎(chǔ)和日益成熟的國(guó)際化能力，正持續(xù)在全球市場(chǎng)點(diǎn)亮更多角落，也照亮自身高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。