新春佳節(jié)臨近，南北文旅互動熱潮涌動，1月31日至2月1日，廣東省文化和旅游廳主辦的“廣貨行天下 來粵過大年”系列宣推促消費黑龍江專場活動在哈爾濱舉辦，旨在以“廣貨+文旅”雙輪驅動模式，以沉浸式體驗的方式推廣優(yōu)質廣貨，活態(tài)傳承嶺南年俗文化，推介非遺技藝等特色資源，推動廣貨品牌與廣東文旅IP雙向賦能，實現(xiàn)文化傳播、品牌推廣與消費提振的同頻共振。

　　廣東好貨與嶺南味道

　　“圈粉”黑龍江

　　日前，哈爾濱中央大街和哈爾濱冰雪大世界迎來了氣氛濃烈的廣東年味。活動現(xiàn)場不僅有特色場景展示，還安排了醒獅表演、粵語歌演唱、游客互動體驗、打卡派發(fā)獎品等豐富環(huán)節(jié)，同時設置了機票抽獎等福利，讓北方市民游客近距離感受嶺南文化的獨特魅力，激發(fā)大家赴粵旅游過大年的意愿。“原來廣東過年也這么有氣氛！”一位哈爾濱市民在推介活動現(xiàn)場看到豐富的廣東年俗時感嘆。

　　現(xiàn)場還有珠海、汕頭、佛山、河源、梅州、清遠6個地市和廣東旅控集團等企業(yè)的特色好物展示。近百家文旅企業(yè)、200種文旅優(yōu)品參與推廣，把優(yōu)質廣貨與廣東的嶺南民俗、非遺技藝等特色體驗深度融合。“每一件都承載著‘兼容并蓄’的嶺南文化特質和‘敢為人先’的廣東精神，是廣東品質和廣東味道的生動體現(xiàn)。”廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅說。

　　文化名人助陣

　　單場成交金額超4億元

　　據(jù)悉，前不久廣東省文化和旅游廳組織的“廣貨行天下 灣區(qū)購物嘉年華”系列活動取得了亮眼的成果。截至2026年1月26日，嘉年華活動報名商家達20292家，報名商品數(shù)17萬，用戶支付訂單數(shù)284.7萬，支付GMV更是達到4.17億，消費轉化成效顯著。活動發(fā)布儀式吸引了文化學者蒙曼蒞臨助陣，通過廣東文旅新媒體矩陣、人民日報客戶端、廣東衛(wèi)視等多平臺全程直播，累計觀看量超114.9萬人次，近20家主流媒體進行報道，“廣貨行天下”“請到廣東過大年”的品牌影響力持續(xù)發(fā)酵。同時，聯(lián)動涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、文創(chuàng)等領域的優(yōu)質品牌，線上推出60多場主題直播，線下設置30余個沉浸式打卡點。加之前期聯(lián)合電影頻道打造的5集《粵旅玩家》文旅微綜藝，深入廣州、深圳、佛山、梅州、潮州五市挖掘特色年俗與優(yōu)質文旅資源，實現(xiàn)了“內容即種草、觀看即購買”的消費閉環(huán)。

　　廣東省文化和旅游廳相關負責人介紹，本次黑龍江文旅優(yōu)品專場推介會是“廣貨行天下 來粵過大年”系列活動的重要延伸。當前北方正處于冬季冰雪旅游旺季，哈爾濱更是全國文旅熱點城市，廣東文旅帶著嶺南的年味和優(yōu)質文旅優(yōu)品跨越山海而來，一方面是延續(xù)放大灣區(qū)購物嘉年華的活動效益，另一方面也是繼續(xù)擦亮“寒來暑往，南來北往”旅游合作品牌，推動粵黑兩省文旅交流交往，讓南北風情雙向奔赴。“廣東擁有七重溫度，獨有的暖冬溫度，醇厚的文化溫度，地道的年俗溫度，鮮美的美食溫度，匠心的產品溫度，廣貨的記憶溫度，細致的服務溫度。這個春節(jié)，廣東文旅誠摯邀請北方的朋友們，走出冰天雪地，走進溫暖嶺南，到廣東過大年！”趙紅說。