1月26日，商務(wù)部聯(lián)合廣東省人民政府舉辦的全國“老字號嘉年華”暨大灣區(qū)年味消費(fèi)季啟動儀式在廣州荔灣陳家祠廣場舉行。本次活動以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，將采取“1+4”形式，以啟動儀式為起點(diǎn)，圍繞“老字號創(chuàng)意市集”“老字號全民共賞”“老字號名品博覽”“老字號匠心出海”四大主題，組織各地舉辦35場形式多樣、內(nèi)容豐富的特色活動；圍繞即將到來的馬年春節(jié)，將集中推出8場全國性主題活動，打造“一站式”購物平臺和“打卡地”消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中享受老字號帶來的獨(dú)特魅力。

　　啟動儀式現(xiàn)場，廣東省商務(wù)廳正式發(fā)布第二批“粵手禮”，涵蓋科技文創(chuàng)、非遺養(yǎng)生、特色風(fēng)味三大品類。廣州市重磅推介了一批老字號“國潮”新品，圍繞“新產(chǎn)品·破界來”“新服務(wù)·拓界行”“新場景·嶺南韻”三大主題，展現(xiàn)廣州老字號發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式新場景。

　　作為全國老字號嘉年華重點(diǎn)活動、廣東“廣貨行天下”春季行動的重要組成部分，大灣區(qū)年味消費(fèi)季活動將持續(xù)至1月28日。位于陳家祠廣場和1906科技園的老字號主題市集，匯集了廣州及大灣區(qū)其他城市特色老字號產(chǎn)品。王老吉國際罐、珠江啤酒茶啤新品、雙魚十五運(yùn)會紀(jì)念球等一眾廣州老字號潮品齊齊亮相，非遺體驗(yàn)、國潮演出、消費(fèi)福利輪番上陣，讓市民游客沉浸式感受廣府老字號的傳統(tǒng)底蘊(yùn)與新潮活力。

　　老字號是刻在廣州這座千年商都基因里的瑰寶，廣州擁有35個中華老字號、82個廣東老字號、150個廣州老字號，涵蓋食品、餐飲、醫(yī)藥、住宿、文化娛樂、工業(yè)制造等行業(yè)，構(gòu)成了嶺南商業(yè)文化的鮮活版圖。

　　近年來，廣州以政策為支撐、以創(chuàng)新為引擎，為老字號高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。2025年出臺的《廣州老字號認(rèn)定管理辦法》，將老字號認(rèn)定移交政府部門規(guī)范管理，強(qiáng)化其在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理等方面的示范引領(lǐng)作用；將老字號納入消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市重點(diǎn)支持范疇，對符合條件的項(xiàng)目給予專項(xiàng)扶持。同時，發(fā)揮老字號振興基金效能，2025年新增投資超1.8億元，支持惠如樓、白云山生物、萬力輪胎等多個項(xiàng)目發(fā)展，建立國資收益后補(bǔ)助激勵機(jī)制，指導(dǎo)企業(yè)“一品牌一方案”制定發(fā)展路徑，助力老字號在改革創(chuàng)新中輕裝上陣。