高速服務區(qū)變身“流動展銷廳”，“荔枝專線”實現(xiàn)省內“當日發(fā)、次日達”，文旅融合打造荔枝文化新名片……6月9日，2025年廣東國資國企荔枝采購動員會在廣州舉行。據(jù)悉，廣東正整合國資國企資源，構建有效機制，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，助力廣東荔枝出圈、出省、出海。

　　六項重點工作形成國資合力

　　廣東是全國荔枝生產(chǎn)大省，荔枝產(chǎn)業(yè)是全省農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，關乎數(shù)百萬荔農(nóng)的生計和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

　　近日，省國資委印發(fā)《2025年廣東國資國企荔枝促銷行動方案》（以下簡稱《行動方案》），開展六項重點工作，包括加強組織領導、動員職工采購、發(fā)揮渠道優(yōu)勢、推動品牌合作、加強協(xié)同聯(lián)動、強化督促指導等。

　　會上，省國資委相關負責人在解讀《行動方案》時表示，將整合國資國企資源，構建有效機制，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，助力荔農(nóng)增收和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　例如，鼓勵國企食堂采購荔枝并開發(fā)相關菜品，將荔枝采購納入工會福利；省屬商貿流通企業(yè)、電商平臺企業(yè)要充分利用自有銷售渠道，在商場、超市、電商平臺開設“廣東荔枝專區(qū)”；交通板塊企業(yè)要充分發(fā)揮在重點銷區(qū)的資源優(yōu)勢，在高速公路服務區(qū)、鐵路客運站等場所設置荔枝銷售點或宣傳展示區(qū)，向過往旅客推廣廣東荔枝；物流企業(yè)要為荔枝運輸提供優(yōu)先保障和優(yōu)惠服務，確保荔枝新鮮快捷送達銷區(qū)。

　　荔枝促銷工作需要國資國企上下聯(lián)動、協(xié)同配合。省國資委將加強與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局等部門的溝通協(xié)調，及時了解荔枝產(chǎn)銷情況，共同研究解決促銷工作中遇到的問題。同時，推動省屬企業(yè)與荔枝品牌合作開發(fā)深加工產(chǎn)品，利用多種渠道宣傳推廣廣東荔枝。

　　結合自身優(yōu)勢全國推廣荔枝

　　近段時間以來，廣東省屬國資國企積極響應，結合各自行業(yè)特點和資源優(yōu)勢，全力推進荔枝促銷行動，推動廣東荔枝走向全國。

　　在全省首個荔枝主題服務區(qū)包茂高速柏橋服務區(qū)，把茂名荔枝2000多年的文化歷史“搬”到了高速公路上。過往旅客不僅可在服務區(qū)便捷品嘗、購買新鮮荔枝，還能通過“預檢直通”模式實現(xiàn)2小時內售空500斤荔枝的高效流通，讓高速公路服務區(qū)成為集品牌宣傳、消費體驗、即時銷售于一體的“流動展銷廳”。

　　據(jù)省交通集團相關負責人介紹，柏橋服務區(qū)自5月20日開通營運以來，已推動銷售了50噸荔枝。全省其他服務區(qū)也設置了270個荔枝銷售門店。放眼全國，江蘇陽澄湖、無錫梅村、浙江下沙等全國109對高速服務區(qū)也同步設立茂名荔枝展銷點，讓香甜荔枝搭上通往全國的“順風車”，預計系列活動將推動銷售150噸荔枝。

　　廣晟控股集團則將在節(jié)日慰問品、消費幫扶、員工食堂等方面，積極做好荔枝采購計劃，合理安排采購節(jié)奏，優(yōu)先通過消費幫扶平臺選購荔枝產(chǎn)品，切實履行國企擔當。此外，廣晟控股集團也廣泛動員員工個人饋贈親友時，優(yōu)先將荔枝作為特色禮品，通過自費形式購買具有地理標志認證的荔枝，助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)銷售。

　　粵海集團則充分發(fā)揮下屬廣南集團、天河城、粵海園投、粵海置地等渠道和品牌優(yōu)勢，通過直播帶貨、線下展銷、戶外宣傳等方式，助力高州荔枝品牌影響力與銷售額雙提升。

　　其中，廣南集團旗下粵海食品（珠海）近日攜手珠海傳媒集團在高州泗水鎮(zhèn)大聯(lián)村舉辦助力“百千萬工程”跨越山海遇見“荔”高州荔枝專場直播，有效帶動當?shù)剞r(nóng)戶增收。廣南集團還聯(lián)系合作物流企業(yè)開通“荔枝專線”，提高冷鏈運輸能力，實現(xiàn)高州荔枝省內“當日發(fā)、次日達”，最快48小時就可以到達北方地區(qū)市場。

　　文旅融合也成為拓展荔枝產(chǎn)業(yè)鏈條的重要路徑。廣東旅控集團推動旗下酒店餐飲板塊將高州荔枝與現(xiàn)代烹飪技藝結合，粵菜大師工作室創(chuàng)新研發(fā)出“荔枝凍”“荔枝慕斯”“鮮荔燉雞湯”等系列衍生品。旗下中旅板塊依托高州深厚荔枝文化資源，推出“千年荔史”“鄉(xiāng)村振興實踐”等主題課程的“粵里紅·荔枝原鄉(xiāng)”黨建研學線路。

　　“參與荔枝促銷，是國資國企履行社會責任的具體體現(xiàn)。”廣東省國資委相關負責人表示，廣東國資國企將全力做好荔枝促銷各項工作，推動我省荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，助力“百千萬工程”。