今年春節假期，廣東文旅消費潛力得到充分釋放。2月4日，據廣東省文化和旅游廳消息，據初步測算，2025年春節假期8日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據2025年春節假期全省游客抽樣調查結果顯示，全省游客人均花費930元，同比增長2.0%。種種數據，釋放出今年旅游經濟樂觀向好的積極信號。

　　“請到廣東過大年”出圈背后

　　是文旅深度融合價值增量

　　今年春節，廣東文旅系統鉚足全力，打出“請到廣東過大年”的品牌推廣組合拳。

　　春節期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發放總計800萬元的文旅消費券，截至2月4日12時，“請到廣東過大年”文旅消費補貼活動已帶動訂單金額超6155萬元。

　　全省聯動部署開展“請到廣東過大年”，精心策劃8000多場特色惠民文化和旅游活動。全省組織開展“博物館里過大年”約1000場陳列展覽活動、約200場迎春特展和400場新春活動，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動，開展約1000場非遺進景區、文藝進景區活動。為迎接春節成功申遺以來的首個農歷新年，廣東各大文化場館都為蛇年新春到來備足了“非遺年貨”。廣東省立中山圖書館主題館舉辦“問書探非遺坊市”活動，展出嶺南盆景技藝、嶺南押花、廣州彩瓷、廣州刺繡、廣州灰塑、廣州剪紙、廣式紅木宮燈、佛山獅頭彩扎、佛山木版年畫9種廣東非遺項目。廣州博物館把VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮海樓內，南越王博物院在珠江游船上創新復刻“王的年夜飯”……系列文博新玩法的“上新”也為文旅產業注入新動能。

　　“寵粉”背后

　　是文旅重點項目新實力

　　“請到廣東過大年！春節快樂！”1月28日下午，在廣州長隆歡樂世界中央演藝廣場，隨著現場觀眾的齊聲吶喊，“中國好人”、全國勞動模范陳慶城在公證人員的見證下，按下抽獎鍵，抽出了首位幸運中獎者。這是由南方+客戶端、觸電新聞客戶端共同主辦，長隆度假區、廣汽埃安共同協辦的“請到廣東過大年之游長隆、抽大獎、開埃安”活動的抽獎現場。中獎者將獲得一輛全新款新能源汽車的使用權兌換券。這也是繼去年春節假期和國慶假期后，廣東第三次為游客奉上新車好禮。

　　為期8天的活動，先后在廣州、橫琴、清遠三地的長隆度假區舉行。截至2月4日，該活動已送出8輛廣汽埃安新車大獎，線上、線下關注度持續走高，也吸引了不少游客前來廣東游玩、期望抽取這份“豪橫特產”。

　　全省多地文旅紛紛上新，以其豐富活動、創新玩法等引發關注，進一步激發文旅消費潛力。在廣州，闊別三年、擁有近40載歷史的“星紀世界·南湖樂園”于節前升級后開放，自主開發原創科幻IP，打造大型RPG科幻主題樂園；新近開業的廣州塔廣場，集合了餐飲、潮流、娛樂等多元業態，令城市地標在觀賞之余、為市民游客帶來更豐富的微度假體驗；作為目前國內占地面積最大、燈組最多、展期最長的燈會，廣州南沙的粵港澳大灣區燈會從春節當天開始延長開放時間，大年初一至初四日均吸引近3萬名游客入園賞燈，成為“灣區頂流”。備受矚目的清遠長隆度假區也于節前正式亮相，首期項目集森林探險、動物互動、主題游樂、住宿餐飲等于一體，吸引了大批親子游客春節期間前往嘗鮮。

　　穗深入境游火爆背后

　　是利好政策+豐富供給疊加效應

　　受益于240小時過境免簽政策出臺、“免簽朋友圈”進一步擴展以及春節升級為“世界非遺版”，2025年春節入境游呈現強勁增長態勢。攜程數據顯示，深圳、上海、廣州、北京四座一線城市占據入境游熱門目的地前四名；另有珠海、中山、佛山三座廣東城市進入入境旅游目的地熱門榜前十。

　　廣州與深圳作為中國南方的重要門戶城市，交通便利、文化旅游資源豐富，吸引了大量外國游客前來“China Travel”。截至2月2日，深圳機場口岸春節假期入境外國人超4000人次，同比增長40.7%，其中免簽入境的占比近60%，同比增長224.1%。

　　一對美國夫婦在抖音曬出第一次在中國度過春節的見聞：“許多人強烈推薦我們去廣州。”視頻中出現了許多廣州市民熟悉親切的地標：象征來年繁榮和新生的新春花市，“令人感覺就像置身于另一個世界”的越秀公園燈會，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遺醒獅表演……花城古典與現代、寧靜與熱烈并具的濃郁年味令他們寫下“這是一次我們永遠不會忘記的經歷”。

　　據廣之旅方面介紹，預計元宵節前后將迎來全球游客來粵高峰，屆時將有由中國南方航空邀請的來自海外的逾80名KOL來到廣州，展開游玩考察活動；廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會也將在廣州召開，超200名海外華僑將通過多條旅游線路考察深圳、中山、梅州、江門等地。

　　民宿滿客背后

　　是鄉村旅游供給的再升級

　　這個春節假期，縣域游再度火熱。廣東各鄉村目的地人氣滿滿，鄉村民宿、餐飲等業態迎來“開年紅”。數據顯示，春節假期全省納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6.0%。

　　獨特的鄉土氣息，以及豐富的文化節慶活動，成為各鄉村目的地吸引游客的關鍵。比如潮汕，因英歌舞出圈后，這個春節，又有大量外地游客涌入這片寶地，嘗美食、賞民俗，體驗風土人情。

　　“這個春節特別火爆！南澳縣的不少精品民宿，入住率達到90%以上。”汕頭市民宿協會秘書長王旭凱說。比如位于南澳島東澳村的榕昇歸厝精品鄉村民宿，以獨特的潮汕文化建筑，吸引了不少外來游客，除夕至初六基本滿客。

　　作為鄉村文旅的重要載體，這個假期，廣東多地的鄉村民宿、酒店游客眾多，滿客成為常態。在提升住宿消費的同時，也帶動了鄉村農家樂、特色旅游小鎮等業態的發展。