9月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。《意見》要求，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年的年均增速超過10%。專家認為，后續(xù)應(yīng)優(yōu)化體育項目長效運營機制，讓體育項目與新興科技更好地融合；優(yōu)化體育運動群眾基礎(chǔ)，進一步激活體育消費潛力。

　　產(chǎn)品持續(xù)豐富

　　在擴大體育產(chǎn)品供給方面，《意見》提出，豐富體育賽事活動。包括出臺賽事經(jīng)濟發(fā)展專項政策，構(gòu)建多項目多層次賽事體系，提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，鼓勵舉辦區(qū)域性體育賽事活動等。

　　隨著“蘇超”成為熱門的文旅IP，多地接續(xù)舉辦區(qū)域性足球超級聯(lián)賽，賽事溢出效應(yīng)持續(xù)放大。8月，廣東省足球超級聯(lián)賽開賽，貴州省的“村超”迎來全國賽總決賽。9月7日，2025年湖南省足球聯(lián)賽正式開賽，2025年四川省足球聯(lián)賽將于9月20日開賽。

　　多地深挖體育賽事潛能，因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。浙江省體育局印發(fā)《浙江省賽事經(jīng)濟促消費激勵舉措》，支持各地引進舉辦高規(guī)格體育賽事。其中，引進舉辦重大體育賽事可最高激勵800萬元。北京市商務(wù)局表示，北京全年計劃舉辦各級各類體育賽事1280余項，其中精品賽事196項，在賽事期間設(shè)置消費場景，打造文旅體消費季。

　　“2025年以來，我國的體育賽事呈現(xiàn)出兩大新特點。”中視輝煌（北京）國際體育傳媒有限公司創(chuàng)始人張金偉表示，一方面，產(chǎn)業(yè)政策落地迅速，體育賽事與文旅、商業(yè)等深度結(jié)合，形成“賽中購，購中賽”，賽事流量轉(zhuǎn)化為消費動能；另一方面，體育賽事層次更多元。國際化賽事與“村超”“蘇超”“浙BA”等群眾性賽事并行，形成體育賽事百家爭鳴的景象。

　　針對更好發(fā)揮市場力量、促進體育賽事IP差異化發(fā)展，北京師范大學(xué)體育與運動學(xué)院副院長王兆紅建議，體育賽事運營方要強化科技賦能，通過5G、VR、AR等現(xiàn)代信息技術(shù)，提升賽事觀賞性和互動性，利用大數(shù)據(jù)分析觀眾的興趣和行為模式，實現(xiàn)精準賽事營銷。此外，賽事應(yīng)增強跨界合作，通過打造賽事衍生商品、打造系列周邊活動形成跨界聯(lián)動。要不斷創(chuàng)新賽事參與方式，引入新玩法，如通過賽事紀錄片擴大賽事受眾范圍。

　　《意見》還提出，發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)。

　　“我國戶外運動資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等運動都有條件在多個地域跨季節(jié)開展，戶外運動參與人數(shù)已超過4億。”國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所戰(zhàn)略規(guī)劃室主任魏國學(xué)表示，建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地，就是要滿足人民群眾日益增長的運動健康需求，需要強化設(shè)施建設(shè)，提高可及性。

　　企業(yè)競相入局

　　在壯大體育經(jīng)營主體方面，《意見》提出，做大做強體育企業(yè)，搭建優(yōu)質(zhì)對接平臺，深化體育產(chǎn)業(yè)交流合作。

　　從產(chǎn)業(yè)視角看，上市公司不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)積極開展。安踏體育半年報顯示，該公司上半年收入同比增長14.3%，旗下安踏品牌、斐樂品牌及其他品牌上半年營收均創(chuàng)新高。據(jù)安踏體育消息，該公司上半年投入近10億元用于創(chuàng)新研發(fā)，過去十年累計創(chuàng)新相關(guān)投入達200億元。“未來五年預(yù)計將再投入200億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)。”安踏體育相關(guān)人士透露。

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，更多企業(yè)正在入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，國內(nèi)體育相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超1700萬家，近十年相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢。截至目前，今年以來已注冊329.41萬家，其中前8個月注冊量達323.4萬家，同比增長10.08%。

　　“我國體育產(chǎn)業(yè)供給在結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、品牌等方面仍有較大提升空間。”魏國學(xué)表示，通過發(fā)展高水平賽事、建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地、培育冰雪經(jīng)濟、做大做強體育企業(yè)等，能夠優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提升供給層次、夯實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)根基，為擴大消費和產(chǎn)業(yè)升級提供堅實支撐。

　　消費潛力巨大

　　供給持續(xù)豐富、創(chuàng)新源源不斷，其驅(qū)動力正是多元化的消費需求。“我國居民體育消費加速升級，呈現(xiàn)出從基礎(chǔ)需求向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化方向快速升級的發(fā)展趨勢。”王兆紅說。

　　數(shù)據(jù)折射體育消費增長可觀。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，7月限額以上單位體育娛樂用品零售額同比增長13.7%，明顯高于商品零售額4.0%的同比增速。美團數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，7月以來，“運動健身”搜索量同比增長364%，運動相關(guān)團購訂單同比增長32%。“室內(nèi)潮玩運動館”“壁球體驗”“攀巖體驗課”等搜索量均出現(xiàn)激增，體現(xiàn)了多元化的體育消費需求。

　　“我國擁有超大規(guī)模的市場優(yōu)勢，體育消費潛力尤為巨大。”魏國學(xué)表示，打通體育消費的堵點和難點，降低消費門檻，創(chuàng)新消費模式，將潛在的體育消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費，不僅可以直接拉動經(jīng)濟增長，更能通過消費升級引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

　　展望未來，王兆紅認為，我國體育產(chǎn)業(yè)需要緊抓供給創(chuàng)造需求這一主線，實現(xiàn)體育消費市場供需高水平動態(tài)平衡。要順應(yīng)居民消費差異化、多元化、品質(zhì)化升級趨勢，如深度挖掘居家健身、戶外運動等不同運動場景特征，構(gòu)建精細化、差異化的體育用品供給體系。