2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月活動期間，英歌隊熱情表演。圖片來源：南方日報

　　1月27日，由文化和旅游部非物質文化遺產司委托、中國旅游協會旅游營銷分會組織的“煙火守藝 日用見新”非遺融入現代生活主題對話活動在廣州舉行。

　　活動旨在進一步推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，圍繞“衣、食、娛”三個主題，通過理念交流、案例分享、現場展示，探索當下非遺保護傳承的新模式和新方法，總結非遺融入現代生活的“生活化保護”路徑。

　　活動組織非遺傳承人、非遺工坊、文旅行業、電商平臺、科技企業及傳播機構參與。中國文化管理協會文化傳播專委會組織發布2026年一季度“非遺好物”清單，同步啟動“非遺好物傳播推廣伙伴計劃”。

　　非遺廣貨“出圈”

　　“只有將遺產與人民生活連接起來，文化遺產才會真正‘活起來’。一旦脫離了現代生活，非遺就會失去生命力。”論壇伊始，中國人民大學公共管理學院教授鄭國，針對文化遺產的保護與傳承提出了系統性的見解。

　　多位廣東非遺代表性傳承人與行業代表，現場分享了非遺廣貨行走天下的“出圈之路”。香云紗染整技藝傳承至今已有超1700年。經過廣東省非遺促進會副會長邢莉莉等業界人士多年設計創新，這項古老技藝煥發當代活力。在深圳原創舞劇《詠春》上，“香云紗”與“詠春拳”雙非遺亮相，將“舞武融合”之美展現得淋漓盡致；而在十五運會閉幕式上，香云紗與客家涼帽交相輝映，化作大美灣區最動人的霓裳。

　　廣州酒家集團總經理趙利平也在現場親述從“非遺力”到“市場力”的跨界融合之路。廣州酒家坐擁“粵菜烹飪技藝”與“廣府飲茶習俗”兩項省級非遺，素有“食在廣州第一家”的美譽。如今，廣州酒家不但已培育七代粵菜傳承人，還建成集全場景體驗、多空間聯動、跨界文創于一體的粵菜博物館，聯合廣州博物館研發首款城市手信文創食品禮盒“穿粵記——發現廣州寶藏”，孵化“穿粵記”“趣嘆早茶巴”“臘小秋”三大超級非遺IP，實現品牌發展創新“出圈”。

　　如何更好地實現非遺的“生活化保護”？鄭國建議，非遺保護應從以政府主導的管理模式，轉向“政府—市場—社會”合作的治理模式。與此同時，非遺治理應優化分類體系、代表性傳承人制度與非遺產品認證制度：一方面將非遺分為市場驅動型、社區依存型、創新轉化型、瀕危搶救型等類型，從而對不同類型采取更具針對性的策略；另一方面借鑒地理標識產品認證體系的經驗，建立非遺產品認證制度，從而增強非遺產品的市場競爭力與文化信譽。

　　網游成非遺“新容器”

　　“文化自信來自我們的文化主體性，它賦予中華文明高度的成熟性、系統性與延展力，為我們提供了取之不盡的創作源泉。每一次向歷史深處的探尋、向生活廣處的拓展，都帶來意想不到的驚喜和無限可能。”深耕非遺傳播多年的中央廣播電視總臺總編室播音員主持人管理中心副主任海霞在主題演講中分享感悟。

　　當佛山醒獅舞進《王者榮耀》、虛擬越劇演員拜師名家學藝、“南國紅豆”唱響《天涯明月刀》……通過“非遺+游戲”“非遺+短劇”等模式，非遺正在以更時尚的姿態走向年輕人。騰訊互娛區域營銷大灣區負責人林源介紹，游戲正在成為傳統文化的“新容器”，它不但能將非遺植入游戲場景，演繹中華文化魅力，還能注入文旅場景豐富文化體驗，同時實現文物與非遺的數字化保護。

　　如何破解非遺傳播的“深度”與“流量”密碼，也引發了海霞的深度思考。她認為，非遺傳播應做到“小切口、深挖掘、精制作”，從而實現“專業性筑基、貼近性觸達”。她建議，各地各級文旅部門應啟動面向基層的大規模、系統性文旅傳播能力培訓，同時創新合作模式，與專業創作者開展項目制合作，共同挖掘、梳理、傳播當地獨特的文旅資源，讓更多優秀的非遺作品與人才被發現、被傳播、被傳承。

　　“文化傳承的最佳姿態不是供奉于高閣，而是讓它流淌于當下。唯有讓文化融入當代生活、連接廣泛人群，才能真正激活其內在生命力。”海霞總結道。