2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌時尚之夜集結粵港澳三地22個非遺服裝品牌，彰顯嶺南文化特色。圖片來源：南方日報

　　8月2日，由廣東省文化和旅游廳主辦的2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌活動在廣州白鵝潭大灣區(qū)藝術中心啟動，粵港澳三地約120個非遺品牌及相關企業(yè)參與。活動以“一秀一展一會”為載體，全方位呈現大灣區(qū)非遺品牌在傳承與創(chuàng)新中的探索成果，生動展現非遺與旅游、科技、時尚等領域深度融合、相互賦能的鮮活實踐。

　　當天，廣東省多場重大非遺品牌活動同場推介。其中，2026年“文化和自然遺產日”廣東主會場活動將在茂名舉行。廣東省非物質文化遺產促進會還聯合新浪微博發(fā)布“廣東非遺傳薪者計劃”，以“個人賬號孵化+市場通路拓展”模式，打造廣東非遺展示與交流新平臺。

　　匯聚灣區(qū)資源助力“兩創(chuàng)”

　　本次活動廣泛聚合廣東省21個地市文化和旅游部門、粵港澳三地非遺代表性傳承人、相關保護單位及企業(yè)等多方力量，聚焦非遺助力人文灣區(qū)建設、賦能“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”（下稱“百千萬工程”）、推動文旅融合發(fā)展三大方向，集中發(fā)布了一批具有代表性、示范性與可推廣性的非遺保護實踐創(chuàng)新案例，并在活動現場舉行頒獎儀式。

　　隨著粵港澳三地協同的深入，大灣區(qū)非遺傳承的協作交流體系初現端倪，涌現出不少大灣區(qū)合作的優(yōu)秀案例。粵劇課本劇《木蘭詩》自2023年啟動以來，榮膺第二屆粵港澳少兒戲劇小梅花薈萃活動最高獎“金花十佳第一名”等多項殊榮。

　　由佛山粵劇傳習所（佛山粵劇院）發(fā)起的“佛山少兒粵劇藝術節(jié)”，是全省少兒粵劇推廣領域最具權威性與影響力的品牌活動之一。經過連續(xù)7屆的實踐，藝術節(jié)已吸引來自大灣區(qū)的300余所學校及機構加盟、數萬名師生參與，累計收到超過1200件作品。

　　“世遺+非遺”可以碰撞出哪些新火花？活動現場，大三巴哪吒廟值理會青年部理事長郭柏妤分享了“守護”故事，他們建成了澳門首家哪吒文化館，運用全息投屏、AI技術還原哪吒誕的盛景，讓高科技成為喚醒街坊記憶的溫暖載體。

　　“廣東的產業(yè)基礎、香港的國際營銷、澳門的節(jié)慶活化，大灣區(qū)可謂各具優(yōu)勢。”華南農業(yè)大學嶺南文化與藝術研究中心主任徐燕琳表示，通過跨境合作、產業(yè)聯動和技術共享，粵港澳三地走出一條非遺活態(tài)傳承新路徑。

　　她期待，未來三地可通過構建非遺項目與傳承人互認機制，設立“灣區(qū)非遺創(chuàng)投基金”，成立“非遺跨境數字平臺”，整合資源為非遺“兩創(chuàng)”添磚加瓦。

　　非遺激活鄉(xiāng)村內生動力

　　大灣區(qū)非遺展現出雄厚的“造血”能力，為“縣域強、鎮(zhèn)域興、鄉(xiāng)村美”提供強有力的文化支撐和內生動能。

　　隨著“廣清一體化”戰(zhàn)略的深入推進，從2022年開始，獅舞（廣東醒獅）國家級非遺代表性傳承人趙偉斌、市級代表性傳承人龔桂冬，彩扎（廣州獅頭）市級代表性傳承人陳金明團隊，與清遠連山太保鎮(zhèn)政府合作，在當地建立獅舞文化產業(yè)項目。

　　連山太保鎮(zhèn)蓮塘村是省“百千萬工程”首批典型村。趙偉斌介紹，團隊深挖并整合當地獅頭扎作的原材料毛竹等資源，以“農戶種植—合作社收購—車間加工”模式串聯產業(yè)鏈，并通過舉辦獅王爭霸賽、龍獅文化節(jié)等活動引流，打通產銷渠道。項目至今已累計生產銷售產品價值達1500萬元，創(chuàng)造200多個就業(yè)崗位，每年助農增收約19.6萬元，村集體經濟增收約15萬元。

　　文旅融合的深入也讓各地非遺“舊貌換新顏”，成為一張張閃亮的“文旅新名片”。依托“龍舟+龍獅”打造的“南海龍超”、頻頻“破圈出海”的普寧英歌等品牌項目，都在本次入選之列。

　　在國潮風靡的當下，不少“老字號”同樣勃發(fā)“新枝”。中華老字號廣州酒家聯合廣州博物館研發(fā)首款城市手信文創(chuàng)食品禮盒“穿粵記——發(fā)現廣州寶藏”，并推出劇本殺、研學巴士、真人棋盤等衍生產品，深受市民歡迎。

　　品牌共“秀”嶺南新國潮

　　活動當晚，2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌時尚之夜亮相白鵝潭。活動集結粵港澳三地22個非遺服裝品牌，集中展示一批創(chuàng)新設計制作的非遺服裝服飾作品，深度運用廣繡、潮繡、抽紗、瑤族刺繡、香云紗染整技藝等非遺項目，彰顯開放包容、多元共生、與時俱進的嶺南文化特色。

　　其中，非遺服裝秀以“傳承”為軸線，串聯“祖輩的堅守·父輩的突破·新生代的超越”三幕篇章，通過講述三代非遺傳承人的技藝傳承故事。粵劇、嶺南古琴、廣東醒獅、陸豐皮影戲等非遺項目與現代秀場有機融合，呈現一場沉浸式“非遺盛宴”。客家山歌與AI電子混音聯袂登臺，更博得現場觀眾陣陣掌聲。

　　2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌創(chuàng)意展在廣東省非遺館同場開展。展覽以“非遺萬象生機”為主題，通過87個非遺品牌、約100項非遺項目、200多件非遺展品，以“金、木、水、火、土”五大篇章凸顯廣東非遺魅力。此外，展覽還開設古琴斫制技藝、傳統香制作技藝、廣州泥塑、佛山木版年畫等體驗課程，引導觀眾在手作中真切感受非遺的獨特樂趣與文化溫度。