冬日的羊城，依舊繁花似錦。粵港澳大灣區城市形象國際傳播研討會21日在廣東廣州舉行。

　　深厚的歷史文化底蘊是廣州的根基，全面深化改革是廣州的“動力”，珠江潮起再揚帆，作為改革開放的前沿陣地，廣東廣州在新時代征程上不斷開拓奮進、講好中國故事，在粵港澳大灣區視野下提升城市國際形象，實現“老城市新活力”“四個出新出彩”。

　　中國外文出版發行事業局副局長于濤在致辭中表示，在繁榮發展文化事業和文化產業、提高國家文化軟實力的戰略任務的背景下，地方的國際傳播特別是城市國際傳播的需求和作用不斷地凸顯。粵港澳大灣區可以結合自身優勢與特點合力講好開放之城的故事，講好科技之城的故事，講好人文之城的故事，講好宜居之城的故事。

　　中山大學副校長、中山大學國家治理研究院院長李善民表示，城市傳播影響力的提升是一個紛繁復雜的系統工程，需要融合城市的歷史、現在與未來，也要聯通城市的人文積淀與物質儲備，既要傳播素材夠豐富，也要故事講得有溫度。有效利用好廣州的城市品牌、城市文化與城市特色，能夠拓寬廣州在粵港澳大灣區乃至國際社會的輻射空間。

　　“四個出新出彩”，是中央賦予廣州的重要任務，包含綜合城市功能、城市文化綜合實力、現代服務業、現代化國際化營商環境四個方面。

　　廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧鴻表示，廣州作為廣東省會城市，積極融入國家、省的外宣平臺，加快對外文化交流門戶建設，創新方式方法，打造了“廣州故事會”品牌，舉辦了系列高端國際會議、對外交流活動，向世界展示廣州的新發展、新面貌、新機遇，向世界展示真實、立體、全面的中國。

　　據悉，疫情期間，廣州通過發布會與故事會、座談會、見面會等嫁接融合，形成多元化、立體化的發布格局，增強國際傳播的影響力和輻射面。截至12月20日，廣州共舉辦240場發布會，國內外相關報道逾7萬篇次，累計總閱讀量逾70億次。

　　國家創新與發展戰略研究會副會長徐偉新在題為“讀懂中國，讀懂廣州”的主旨演講上說，“讀懂中國”國際會議與廣州“二次”攜手,為世界讀懂中國提供一個廣州樣本,向世界展示廣州的海絲文化、嶺南文化、紅色文化、創新文化等。廣州在策劃外宣活動和主題時，應多從中國傳統文化著手，深挖資源，讓廣州城市形象在國際社會深入人心，讓中國故事更加生動、傳播更廣。

　　新華網股份有限公司副總裁劉加文表示，廣州在對外傳播城市形象時，宜將自身宣傳融入粵港澳大灣區這一國家戰略，盡可能地使用傳播對象國的母語，用受眾喜聞樂見的“融媒態”傳播形式，具體有三點建議：一是既要有高站位的“宏大敘事”，也要有帶溫度“人文故事”；二是用好包括“云”直播這種傳播新形態，結合海外受眾關切點加強議題設置；三是重大國際性會議加強多渠道傳播、多平臺分發，取得規模化傳播效果。

　　劉加文強調，要真正做好城市形象國際傳播，必須樹立大外宣理念，政府、企業、民眾都應投身其中，單靠媒體是遠遠不夠的；必須充分發揮自媒體的作用，有意識地培育外宣網紅；充分發揮“外腦”的作用，邀請在粵在穗工作、留學的外國朋友參與到外宣議題的設置中。