11月9日下午，“粵享暖冬 樂游廣東”梅州消費季新聞發布會在梅城舉行。梅州市委常委、副市長蔣鯤，市商務局、市文化廣電旅游局、市體育局主要負責人以及媒體記者等參加。梅州市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任廖堅主持新聞發布會。

　　據發布會消息，從2025年11月起至2026年3月底，廣東省政府決定在全省開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，旨在持續聚人氣、促消費、穩增長。梅州消費季活動是梅州貫徹落實黨的二十屆四中全會精神、落實省委、省政府工作部署的具體行動，也是更好滿足人民群眾對美好生活向往，采取有力措施提振消費、擴大內需的又一務實舉措。

　　活動將緊密圍繞全運會、世界客商大會、春節等重要時間節點，通過“三大主題活動+四大特色品牌+三大優惠舉措”，推出共計74場重點活動，充分展現梅州“華僑之鄉”“文化之鄉”“足球之鄉”的獨特元素，使“客都暖冬”成為廣東消費市場的新亮點。

　　打造三大主題活動

　　點燃梅州消費新浪潮

　　一是“跟著全運游梅州”活動。圍繞全運會，打造“賽事+文旅+客家元素”融合場景。賽事擴容方面，保留中超聯賽五華主場、梅州馬拉松比賽等品牌賽事，新增“客家杯”國際足球超級挑戰賽等12項體育精品賽事，推出3條“觀賽+景區游覽+美食體驗”游套餐。場館惠民方面，推動10個公共體育場館免費低收費開放，上線訂場折扣小程序，升級智慧化健身器材，同步發揮五華足球小鎮、富力足校青訓優勢，支持外地球隊來梅冬訓、研學。衍生消費方面，在賽事場館周邊設體育用品展銷區，推出“球王李惠堂”主題紀念品等客家元素文創產品，營造“全民全運、客都味濃”氛圍。

　　二是“精彩游學到梅州”活動。精心設計“紅色蘇區”革命老區游、“客韻芳華”文化游、“長壽梅州”生態游、“科創嘉應”工業游、“足球之鄉”運動游五大主題線路，創新構建“火種孕育—烽火淬煉—風范傳承”三維紅色文化研學體系、“紅梅文化·星火非遺”研學營IP、生態康養科普實踐活動、工業認知與客家傳統工藝融合實踐項目、足球“實地探學+技能實訓+團隊競技”特色活動等多元化研學旅行新模式，使研學從“打卡游”轉向“沉浸體驗”。

　　三是“請到梅州過大年”活動。以“客家年味”為核心，于2026年春節至元宵節期間，精心打造“年味梅州”系列活動。民俗體驗方面，將舉辦花燈展覽、迎春集市、群星嘉年華、嘉應古城鬧元宵以及“四季村晚”惠民演出等活動，讓游客和群眾充分感受“客家春節”的熱鬧氛圍；非遺展銷方面，年貨圩市將增設豐順紙花、興寧版畫等非遺手作展銷，使游客在購物過程中感受“客都指尖上的魅力”；年節消費方面，線上聯動電商平臺開設“梅州年貨專區”，推廣24個國家地理標志產品；線下則設置20個年貨圩市，聯動銀聯及銀行推出“滿減+折扣”優惠活動，讓“客家年味”從舌尖延伸至指尖。

　　聚焦四大特色品牌

　　塑造客都消費新標識

　　聚焦“梅品惠”品牌，開展覆蓋全域推廣、商圈激活、下沉市場的20場促消費活動，包括梅州優品巡回展、首屆客都消費新市集、冬季汽車家電文化節、“123買年貨”鄉鎮活動等，全面助力“吃住行游娛購”全鏈條消費。

　　聚焦“百會千企、商聚梅州”品牌，舉辦世界客商大會期間，配套開展了企業年會季、供應鏈大會等共計60場商務活動。向參會者贈送“消費大禮包”，并安排文化體驗游，搭建合作平臺。通過文化體驗，增強客商對梅州的認同感，實現“以會促消、以會引商”的目標。

　　聚焦“游在梅州”品牌，開展“高鐵游梅州·惠享客都美”活動，對酒店住宿、賽事門票、景區門票、研學旅行、夜間經濟、餐飲小吃、文創產品、特產美食等8類消費實施滿減優惠，打造“交通+文旅體+消費”多元場景。

　　聚焦“食在梅州”品牌，編制“梅州客家美食地圖”，標注鹽焗雞、客家腌面、梅菜扣肉等地標美食，通過講述鹽焗雞古法工藝、娘酒雞民俗淵源等文化故事，以“客味”IP實現文化賦能；推出特色美食街區、尋味美食線路，讓“尋味”成為“尋文化”的深度體驗。

　　實施三大優惠舉措

　　讓市民游客“惠”享暖冬

　　一是餐飲消費券“疊加享”。在全省啟動餐飲消費券活動期間，支持梅州本土餐飲企業推出疊加優惠套餐，通過派贈消費券的方式，提升廣大市民以及來梅游客消費意愿。

　　二是優品消費“直補惠”。對購買8類家電產品、5類電子產品、6類體育用品、4類梅州特色優質產品以及新購汽車的個人，提供消費補貼。支持重點商貿企業開展“天虹雙十一”等主題活動，助力“梅州優品”進萬家。

　　三是電商銷售“廣促銷”。鼓勵本市重點電商零售企業充分利用“雙十一”、元旦、春節等節慶時機，擴大銷售規模。對購買3C產品的本地電商消費者給予消費補貼，以此拉動消費增長。同時，承諾將以“精準、務實、高效”為原則，加強市場監管，保障消費安全，全力營造“放心消費、暖心體驗”的市場環境。