“這里沒(méi)有一件衣服是重樣的，復(fù)古的‘中國(guó)風(fēng)’服飾越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎?！睆V州巽彩商貿(mào)有限公司設(shè)計(jì)師吳曉蕾表示，“我們的衣服雖是高端定制，卻常有海外華人一次性購(gòu)買幾十件，老外都夸‘好美’！”

　　1月31日，由省工業(yè)和信息化廳主辦的“廣貨行天下”春季行動(dòng)服裝專場(chǎng)促銷活動(dòng)在廣州海珠區(qū)舉辦。走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的紡織服裝展位，從廣繡、潮繡、香云紗到牛仔、婚紗、家居服，琳瑯滿目的“嶺南衣”無(wú)不展示了跨越千年、與時(shí)俱進(jìn)的錦繡華服之美。

　　“嶺南服飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、聞名遐邇，是廣東重點(diǎn)發(fā)展的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)?！笔」I(yè)和信息化廳黨組成員陳績(jī)介紹。廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了虎門女裝、大浪品牌女裝、大朗毛織、增城牛仔、沙溪休閑服、潮州婚紗禮服、普寧內(nèi)衣7個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

　　流量與文化賦能廣貨“出?！?/strong>

　　由政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、平臺(tái)賦能的“廣貨行天下”春季行動(dòng)，打通從“看見(jiàn)”到“購(gòu)買”的最短路徑，讓“嶺南衣”借助數(shù)字浪潮，直抵全球消費(fèi)者指尖。

　　在展區(qū)一側(cè)，廣東如喜科技有限公司的千奈美品牌剛剛結(jié)束了上午的直播。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳偉杰看到銷售數(shù)據(jù)，難掩興奮：“平時(shí)4小時(shí)的直播銷售額有一兩萬(wàn)元，今天翻了一倍！”

　　本次活動(dòng)把服裝作為促銷產(chǎn)品，正是為了滿足人民對(duì)換新裝的需求。為此，政府部門精心組織品牌企業(yè)，匯聚了廣州、深圳、汕頭、惠州、東莞、中山、潮州7大服裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，既有莊姿妮、哥弟、贏家、紐方、印象派等優(yōu)雅時(shí)尚女裝品牌，秋鹿、芬騰等家居服品牌，也有富紳、卡爾丹頓等頭部男裝品牌，安奈兒等知名童裝品牌。

　　對(duì)許多長(zhǎng)期在海外開(kāi)拓的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“廣貨行天下”春季行動(dòng)成為向內(nèi)地展示的窗口。“我們主要做出口貿(mào)易，公司在美國(guó)、加拿大、歐洲等地都有業(yè)務(wù)?！眮?lái)自潮州的廣東簡(jiǎn)繹服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)趙亞坤說(shuō)，“服裝品牌需要這樣的活動(dòng)，我們希望借此機(jī)會(huì)推出新品?！?/p>

　　對(duì)于深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣貨“出海”則帶動(dòng)中華文化輸出。在廣州市例外服飾有限公司展位前，副總經(jīng)理陳志光展示了融合高端中式風(fēng)格的衣物，“我們根植的是當(dāng)代東方美學(xué)”。

　　如今，廣貨服裝的全球吸引力，正從性價(jià)比優(yōu)勢(shì)升級(jí)為文化認(rèn)同與美學(xué)價(jià)值的共鳴。廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李小燕坦言：“要把文化貫穿到設(shè)計(jì)中，才能打出廣貨風(fēng)采。衣物所傳遞的，正是廣東服裝產(chǎn)業(yè)的深厚底氣與獨(dú)特魅力?！?/p>

　　可穿可感的紡織制造“黑科技”

　　衣服如同人的“第二層皮膚”，關(guān)乎健康、情緒與生活品質(zhì)。“以往的保暖衣，大家只求暖和，顧不上厚重?！睆V東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司電商總監(jiān)陳艷說(shuō)，“我們從源頭改進(jìn)，從加拿大找來(lái)白鵝絨，升級(jí)紡紗工藝，獨(dú)創(chuàng)‘鵝絨貼片’，讓衣服既暖又輕?！?/p>

　　主營(yíng)家居服的廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司則洞察了市場(chǎng)需求之變。該公司抖音運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝梓俊介紹，現(xiàn)在人們的家居服不僅會(huì)在家穿，出門散步、遛狗也會(huì)穿。“這就要求除了舒服，還要好看。”謝梓俊說(shuō)，“我們研發(fā)新款式時(shí)，在家居服的設(shè)計(jì)上參考了時(shí)裝的配色款式?！?/p>

　　用戶體驗(yàn)的升級(jí)，離不開(kāi)生產(chǎn)線上的技術(shù)創(chuàng)新。

　　溢達(dá)紡織每年投入超2億元用于研發(fā)，建立起涵蓋國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站在內(nèi)的完善研發(fā)體系。通過(guò)近10年攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的活性染料無(wú)水染色技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，一件成衣可節(jié)省約40公升水，該技術(shù)被評(píng)定為“國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)”。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在效率提升上。中山市沙溪鎮(zhèn)已涌現(xiàn)出元一智造、金鼎服裝、通偉服裝等一批智能制造企業(yè)，所打造的全流程智能生產(chǎn)模式能使產(chǎn)能提升40%，多個(gè)關(guān)鍵部位實(shí)現(xiàn)無(wú)人化操作，裁片到成衣由原來(lái)的3天縮短至0.5—2小時(shí)即可完成首件下線。

　　通過(guò)人工智能算法和大數(shù)據(jù)，廣東紡織服裝的生產(chǎn)線能像積木一樣快速重組，精準(zhǔn)響應(yīng)每分鐘都在變化的個(gè)性化訂單。與此同時(shí)，卡爾丹頓等品牌通過(guò)智慧零售系統(tǒng)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存、訂單、會(huì)員等數(shù)據(jù)的統(tǒng)一，處理效率提升80%。

　　在廣東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)里，創(chuàng)新被具象化為可感知的溫度、可測(cè)量的效率與可穿戴的科技。

　　廣東邁向“全球時(shí)尚策源地”

　　“第一次來(lái)到廣州國(guó)際輕紡城，我不由得驚嘆，這里的面料太全了，采購(gòu)太方便了。于是，2009年我就決定從北方來(lái)到廣州創(chuàng)業(yè)?！眳菚岳倩貞?。

　　廣州國(guó)際輕紡城毗鄰本次活動(dòng)的舉辦地，位于全國(guó)最活躍的面輔料集散地——中大紡織商圈。如今，這里早已告別“檔口林立”的舊模樣，蝶變?yōu)槿诤险官Q(mào)、設(shè)計(jì)、柔性打樣與數(shù)字服務(wù)于一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新空間，實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)變商場(chǎng)、作坊進(jìn)工坊、展貿(mào)一體化、設(shè)計(jì)引潮流、數(shù)智賦新能”的多重升級(jí)，成為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

　　廣東是我國(guó)紡織服裝第一大省。2024年，全省規(guī)上企業(yè)達(dá)4240家，其中服裝企業(yè)2535家，占全國(guó)18.34%，穩(wěn)居全國(guó)首位；規(guī)上服裝營(yíng)收2178億元，占全國(guó)17%；年布匹產(chǎn)量超16億米，可繞地球赤道40圈；年產(chǎn)服裝超30億件，足夠全國(guó)人民每人每年換兩三身新衣。

　　但今天的廣貨，拼的不再是體量，而是系統(tǒng)能力。在背后支撐這場(chǎng)躍遷的，是扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)底座。53所服裝院校、約15萬(wàn)名設(shè)計(jì)師、29個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量全國(guó)最多，為小單快反、跨境電商等新模式提供強(qiáng)大響應(yīng)力。

　　產(chǎn)業(yè)布局越發(fā)清晰。廣東服裝業(yè)已形成三大特色帶：粵東的潮州、汕頭、揭陽(yáng)主攻婚紗禮服、內(nèi)衣家居服和工藝毛衫；珠三角的深圳、東莞、惠州聚焦品牌男女裝、設(shè)計(jì)師品牌與休閑服飾；廣州、佛山、中山則以牛仔、童裝、洗水及強(qiáng)大的流通體系見(jiàn)長(zhǎng)。

　　紡織制造同樣亮點(diǎn)紛呈。汕頭、開(kāi)平、普寧、東莞、中山、佛山高明等地集聚成勢(shì)，其中汕頭錦綸布產(chǎn)量全國(guó)第一，佛山三水牛仔布產(chǎn)量占全國(guó)兩成，南海西樵更被譽(yù)為“中國(guó)面料名鎮(zhèn)”。

　　從“世界工廠”邁向“全球時(shí)尚策源地”，廣貨行天下，靠的是敏捷的供應(yīng)鏈、硬核的科技力，以及越來(lái)越自信的設(shè)計(jì)表達(dá)。這波升級(jí)夠潮，也夠穩(wěn)。