第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)為粵港澳大灣區(qū)打開(kāi)了流量“閥門”。截至開(kāi)幕當(dāng)日，僅香港賽區(qū)就售出超10萬(wàn)張門票，約占總票量35%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，本屆全運(yùn)會(huì)可售門票預(yù)計(jì)超過(guò)500萬(wàn)張，規(guī)模遠(yuǎn)超往屆。

　　500萬(wàn)張的門票，意味著至少500萬(wàn)人次的客流量。該人群的流動(dòng)能帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，一場(chǎng)賽事流量變消費(fèi)增量的“裂變”正在上演。

　　旅游消費(fèi)顯著增長(zhǎng)

　　流動(dòng)消費(fèi)的增量首先來(lái)自于機(jī)票、酒店和景區(qū)等旅游消費(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，十五運(yùn)會(huì)期間，前往廣州、深圳、珠海等賽事主要承辦城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)26%。其中，廣州、深圳機(jī)票預(yù)訂增速尤為顯著，分別增長(zhǎng)28.8%和18.4%。酒店的入住率同樣因全運(yùn)會(huì)吸引的參賽、觀賽人群而上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，男子400米自由泳決賽期間，深圳大運(yùn)中心周邊5公里范圍內(nèi)的部分酒店熱門房型已經(jīng)售罄；乒乓球男子和女子單打1/16決賽期間，酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)52%。途家數(shù)據(jù)顯示，11月9日至21日全運(yùn)會(huì)舉辦期間，廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山等地民宿預(yù)訂高漲，其中汕頭訂量同比增幅超30%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，閉幕式舉辦地深圳市酒店訂單量同比增長(zhǎng)近20%，其中擁有大運(yùn)中心體育館的龍崗賽區(qū)成為全市預(yù)訂量最高的商圈，預(yù)訂量較去年同期或增1.25倍。

　　在商品消費(fèi)上，全運(yùn)會(huì)吉祥物喜洋洋和樂(lè)融融因網(wǎng)友的二創(chuàng)傳播，熱度持續(xù)升溫，火爆全網(wǎng)。“終于買到了！熱乎的。”專程從上海來(lái)廣州看十五運(yùn)會(huì)攀巖比賽的肖憶興奮地表示。在廣州白云機(jī)場(chǎng)，她終于買到了自己心儀顏色的樂(lè)融融。

　　“還好買得早，我買的時(shí)候還沒(méi)那么火，現(xiàn)在火出廣東了。”家住佛山南海區(qū)的陳佳儀慶幸自己買得早。

　　喜洋洋樂(lè)融融火出圈，帶動(dòng)周邊商品火爆，尤其像醒獅掛飾、十二生肖盲盒等，線上線下都出現(xiàn)賣斷貨的情況。“有些款式直播間下單后要較長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)貨。”抖音商城相關(guān)人士表示。

　　好的吉祥物IP，不僅能極大推高賽事傳播聲量，還能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2022年北京冬奧會(huì)的“冰墩墩、雪容融”在2022年一年的總銷售量已超過(guò)550萬(wàn)只，后續(xù)還推出了相關(guān)周邊產(chǎn)品。日本2025大阪·關(guān)西世博會(huì)推出吉祥物“脈脈”，截至2025年8月底，世博會(huì)官方授權(quán)商品實(shí)現(xiàn)銷售額800億日元（約合37.14億元人民幣）。

　　本屆全運(yùn)會(huì)已開(kāi)發(fā)特許商品2800多款，十五運(yùn)會(huì)吉祥物IP正在走向“頂流”的路上。

　　“體驗(yàn)高性價(jià)比的暖冬旅程”

　　“我們非常關(guān)心參賽觀賽者在廣東‘食、住、行、游、購(gòu)、娛’的全過(guò)程。”省體育局局長(zhǎng)崔劍公開(kāi)表示，全省體育系統(tǒng)連同文旅部門推出“全運(yùn)+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)。近期，廣東省啟動(dòng)“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)。隨著“優(yōu)惠住酒店”“優(yōu)惠進(jìn)景區(qū)”等一系列政策發(fā)布，“跟著全運(yùn)游廣東”的熱度持續(xù)升溫。廣州塔、正佳廣場(chǎng)、長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州熱雪奇跡等約300家景區(qū)紛紛面向參賽、觀賽者推出優(yōu)惠，廣州卓美亞酒店、中國(guó)大酒店、東方賓館等五星級(jí)酒店以及珠海花筑·隱廬民宿、汕頭媽嶼藍(lán)合勝書(shū)房民宿等210家酒店（含民宿）為參賽人員和觀賽游客提供“提前到、賽后走”的住宿優(yōu)惠以及延時(shí)退房、非遺展示等增值服務(wù)。

　　“我們希望來(lái)觀賽的海內(nèi)外賓朋能感受廣東滿滿的誠(chéng)意，體驗(yàn)高性價(jià)比的暖冬旅程。”省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)趙紅說(shuō)。

　　AI技術(shù)加持，科創(chuàng)含量高的獨(dú)特供給，切實(shí)推動(dòng)了體育相關(guān)消費(fèi)。在十五運(yùn)會(huì)吉祥物IP消費(fèi)熱中，兼具萌態(tài)與科技感的特殊“伙伴”——十五運(yùn)會(huì)AI吉祥物“喜洋洋·樂(lè)融融”備受關(guān)注。這款吉祥物被賦予了多重身份：既是賽事資訊“活百科”，能為用戶傳遞全運(yùn)會(huì)各類賽事信息；也是全運(yùn)會(huì)文化“小講師”，向大眾普及全運(yùn)會(huì)的歷史背景、文化內(nèi)涵；更能成為成長(zhǎng)陪伴“暖心友”，在日常生活中與用戶互動(dòng)交流，給予情感陪伴。“這款產(chǎn)品受到市民喜愛(ài)，首批售罄，下一批加急生產(chǎn)中。”天翼物聯(lián)AI吉祥物喜洋洋樂(lè)融融產(chǎn)品技術(shù)專家郭浩表示。

　　同樣是AI技術(shù)加持，作為第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球器材獨(dú)家供應(yīng)商，總部位于廣州的雙魚(yú)體育首次把“鷹眼+AI”系統(tǒng)裝進(jìn)大賽乒乓球臺(tái)，通過(guò)智能算法實(shí)現(xiàn)毫米級(jí)球臺(tái)檢測(cè)精度，以科技手段助力，彌補(bǔ)了裁判肉眼觀察的局限性，不僅讓體育賽事的判罰更加公平，也增強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感。同時(shí)，觀眾可享受堪比網(wǎng)球大滿貫的沉浸式觀賽體驗(yàn)。“該技術(shù)將率先應(yīng)用于十五運(yùn)會(huì)澳門賽區(qū)。”廣州輕工集團(tuán)廣州雙魚(yú)體育用品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理梁志雄說(shuō)。

　　“我們組織的各類主題活動(dòng)結(jié)合十五運(yùn)會(huì)熱潮，各大場(chǎng)館人流量顯著增長(zhǎng)。”正佳集團(tuán)新媒體及品牌發(fā)展部總監(jiān)雷婉倩表示，該集團(tuán)在全運(yùn)會(huì)期間組織的萌鼠快跑運(yùn)動(dòng)會(huì)等寓教于樂(lè)的趣味主題活動(dòng)受到了廣大親子家庭游客的歡迎，廣場(chǎng)內(nèi)穿梭著來(lái)自全國(guó)各地的親子游客。

　　據(jù)廣東省體育局透露，接下來(lái)將打造“跟著全運(yùn)游廣東”第二現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造集觀賽、互動(dòng)、文旅、消費(fèi)于一體的“全運(yùn)冠軍公園”，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽”激活“一座城”。