“狂飆”帶火了江門，開平赤坎華僑古鎮一季度接待游客約77萬人次；廣州北京路“百年花市”回歸，熱門商圈拿號排隊等位成常態；從中央到地方，密集派送的促消費政策“紅包”，點燃市民消費熱情……春暖花開時節，廣東處處人潮涌動、熱鬧非凡。

　　人氣聚起來，消費火起來。廣東省統計局發布的數據顯示，一季度廣東社會消費品零售總額1.18萬億元，同比增長5.1%，增速比1—2月提高3.3個百分點。

　　作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，一季度廣東消費加快復蘇，推動供需兩端雙向回暖，為經濟運行整體好轉提供堅實支撐，市場活力持續釋放。

　　市場火熱??

　　消費信心重振

　　夜幕下，廣州市越秀區西湖路上，霓虹燈影交錯、唯美浪漫。這個春節，百年西湖花市回歸，帶動周邊商店人流“飆升”，有商家僅1天銷售額就突破2800萬元；同樣火熱的還有景區，長隆旗下各園區客流量已恢復到2019年同期水平，2月部分周末營收同比增長300%，還帶旺了周邊民宿、餐館等。

　　熱鬧非凡的商圈景點，燃旺的是城市的“煙火氣”。今年一季度，消費大省廣東“出門必塞車”“吃飯排長龍”“景點人爆棚”等話題屢屢刷爆社交媒體。

　　接觸性消費強勁反彈，線下消費場景被重新激活。一季度，廣東餐飲消費1393.7億元、增長31.4%，拉動全省增長3個百分點，特別是3月當月增長58.3%；旅游市場火爆，住宿和餐飲業增加值增長13.9%，在服務業各行業中增幅最大。

　　“種草文化”催生網紅打卡地，“流量消費”引領消費新潮流。各地文旅局長紛紛走到臺前“代言”，云浮市文廣旅體局局長黃小澗體驗4000米高空跳傘，直接帶動“羅定”“跳傘”等關鍵詞搜索量水漲船高。

　　大街小巷升騰的人氣，其背后是市場預期的改善和消費信心的重振。

　　一季度，廣東居民人均可支配收入13867元，同比增長3.8%；扣除價格因素，實際增長2.4%。城鎮居民人均可支配收入16758元，同比增長3.3%，實際增長1.5%；農村居民人均可支配收入6985元，同比增長5.2%，實際增長4.2%。

　　“從短期看，旅游餐飲等接觸性服務消費也會帶動交通運輸等其他服務消費快速回歸常態，有助于改善消費和市場預期。”中國宏觀經濟研究院（國家發改委對外經濟研究所）研究員王海峰指出，“從長期看，要想保持長期消費向好的勢頭，必須保持有效的就業和穩定的工資收入，才能產生有效需求、形成合理的消費預期。”

　　各方發力??

　　創造新消費供給

　　4月26日晚，廣東省文化和旅游廳廳長李斌在粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節透露，將面向在廣東消費的居民和游客，全年發放總值不少于1億元的文旅消費券。

　　紅包發起來、消費旺起來，正是消費券釋放出的“乘數效應”。有研究表明，每投放1元的消費券，大約可產生2至3倍的直接消費乘數，推動經濟良性循環。

　　“一方面，收入增長是最重要的內生動力，另一方面，市場要提供更多與消費升級相關的服務和產品，同時要實施更積極、精準的消費政策來引領、刺激消費，以更好實現消費對經濟增長的支撐作用。”廣東省統計局局長楊新洪表示。

　　2023年伊始，廣東就相繼印發實施《促進廣東省綠色智能家電消費實施方案》《廣東省進一步搞活汽車流通擴大汽車消費實施方案》等政策，針對不同領域的促消費政策文件，加強政策引領，提振市場信心。

　　市場也給出了積極的回應。餐飲領域表現最為直接迅速。今年一季度，廣東餐飲主體數量增長3.7%，達到107萬家。各種業態取得長足發展，數據顯示，廣東預制菜市場規模增速達31.1%。

　　為了更好滿足游客對文旅消費的需求，各大平臺也在發力。多個平臺與熱門城市共同推出涵蓋餐飲、酒店、外賣、閃購、商場、景點門票等多個品類的消費券，不僅給消費者帶來了實惠，也為消費市場增強了信心。

　　如何創造新消費供給？廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶認為，要根據不同人群、不同時期想辦法創新消費需求，從而帶動消費。“可以從供給端創造新的消費場景，比如說把番禺的珠寶產業做成情侶定制，同時聯動周邊旅游景區及婚紗攝影行業，開發婚慶消費‘一條龍’服務，打通不同場景、不同環節消費，提升居民消費欲望。”

　　挖掘潛力??

　　打開市場新空間

　　“人多”才能有流量，有流量才能“財旺”。洶涌的人潮帶來了消費市場的快速升溫，也帶來了更充分的經濟活力。

　　從市場規模看，廣東人口基數大、市場需求大，潛力無限。百度實時遷徙地圖大數據顯示：廣東的四個萬億級城市廣州、深圳、佛山、東莞，在春節后一直“雷打不動”地占據人口遷入城市榜單前十。

　　而作為人口大省，廣東已實現常住人口和戶籍人口“雙過億”，并且成為全國唯一一個連續三年出生人口超100萬人的省份，人口增長動力強勁。

　　從渠道看，在深入實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的大背景下，廣東正進一步發掘消費下沉空間。數據顯示，一季度，鄉村消費品零售額增長12.8%，高于城鎮（4.1%）8.7個百分點，占全省比重提升至12.4%。

　　“要引導農村消費朝著提升生活品質的方向發展。”王先慶認為，可通過促進家電、汽車、教育、文旅消費，以及農業產業園、科技下鄉、現代物流和電子商務等，激活農村消費，同時通過發展鄉村游、周邊游等，帶動消費“下沉”到縣域鄉鎮。

　　從消費場景看，線上線下消費新業態不斷升級，消費場景更加豐富多元。

　　一季度，廣州展覽場次、參展觀展人次分別是2022年同期的2.8倍、4.09倍。當前，第133屆廣交會正如火如荼地舉行，有關平臺數據顯示，本屆廣交會期間入住廣州酒店的預訂量相比2019年增長1.6倍，廣州相關搜索熱度環比增長超兩成，琶洲商圈夜間異地交易額同比增幅近600%。

　　3月底，2023年廣東流量消費節活動啟動，拉開線上線下雙向聯動的系列促消費活動大幕。一季度，廣東線上消費增長13.6%，拉動全省限額以上單位商品零售額增長4.2個百分點，線上消費拉動作用明顯。

　　當前，隨著廣交會線下展的順利舉辦，數以萬計的國內外采購商前來參觀和采購，激活廣東消費市場的同時，也將繼續擴大展會“溢出效應”、促進消費潛力釋放。2023年“五一”假期，廣州南站預計到發旅客530萬人次，日均到發66.25萬人次。可以預見的是，隨著“五一”、端午等節假日和夏季出游高峰季的到來，廣東還將續寫火熱行情，促進消費持續走旺，為經濟發展注入強勁動能。