7月11日正式入伏，廣東迎來(lái)一年中最熱的時(shí)期。據(jù)各大平臺(tái)、商超、商場(chǎng)消息，近日來(lái)，各類(lèi)冰激凌、消暑水飲類(lèi)、降溫商品訂單增長(zhǎng)明顯；為了避開(kāi)白天夏日高溫，室內(nèi)游玩、夜間運(yùn)動(dòng)、夜間娛樂(lè)成為不少市民的新選擇，部分商業(yè)綜合體也趁著高溫天氣推出應(yīng)時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，吸引客流，“燃”旺消費(fèi)。

　　暢爽一“夏”

　　降溫消暑產(chǎn)品銷(xiāo)量旺

　　在廣百超市內(nèi)，清涼飲料、雪糕等產(chǎn)品成為主力消費(fèi)品。超市在主通道位置集中陳列了各類(lèi)酒水、飲料，同時(shí)開(kāi)展?jié)M68元減18元活動(dòng)，再結(jié)合京東到家平臺(tái)的滿79元減20元優(yōu)惠活動(dòng)，刺激清涼飲品、雪糕品類(lèi)銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)75%和258%。

　　“盡管前幾天才正式入伏，但廣東高溫天氣已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。針對(duì)高溫酷暑及暑假出行高峰，廣百門(mén)店在本月陸續(xù)開(kāi)展了應(yīng)季品類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，不少降溫消暑產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。”廣百有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，該負(fù)責(zé)人介紹，在各大空調(diào)廠家8.5折—9.5折活動(dòng)的助力下，加裝或更新?lián)Q代的剛需有增無(wú)減，空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售同比持平微增。“結(jié)合暑假，本月家庭出游呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，有效帶旺店內(nèi)戶外出行用品、泳衣、背囊、拉箱、護(hù)膚防曬等一系列產(chǎn)品銷(xiāo)售。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　在盒馬超市，降溫消暑類(lèi)產(chǎn)品同樣被擺在了最顯眼的地方，門(mén)店還專(zhuān)門(mén)配備了冰鎮(zhèn)專(zhuān)區(qū)，售賣(mài)各類(lèi)飲品、水果、精釀啤酒等。據(jù)了解，盒馬食用冰、檸檬水果冰杯相比上周銷(xiāo)量增長(zhǎng)近2倍。盒馬還針對(duì)酷暑推出了各種綠豆類(lèi)解暑商品，如綿綿沙沙綠豆湯、生牛乳綠豆爽等。此外，售價(jià)39.9元一個(gè)的盒馬涼感冰冰圈，成為炎夏消暑搶手貨，在不少盒馬門(mén)店都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。

　　平臺(tái)“冰品”搜索量也有大幅提升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“冰品”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)超60%，大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)筆記增長(zhǎng)超30%。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，夏至（6月21日）以來(lái)，飲品店夜間堂食訂單量月環(huán)比增長(zhǎng)超62%。

　　“近期茶百道在廣東、廣西、福建、海南四地上市了區(qū)域限定新品‘黃皮打了香檸’和‘黃皮打了芒果’。”茶百道有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶百道黃皮系列新品一經(jīng)上市就獲得消費(fèi)者歡迎，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也節(jié)節(jié)走高，“尤其在解暑需求較強(qiáng)的廣東地區(qū)，每家茶百道門(mén)店每天都能賣(mài)出數(shù)十杯黃皮系列飲品”。

　　這個(gè)夏天，喝酸奶也成為一種新的風(fēng)潮。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，酸奶團(tuán)購(gòu)線上訂單量月環(huán)比增長(zhǎng)超102%，是夏季飲品類(lèi)消費(fèi)勢(shì)頭最旺的單品。

　　商旅文融合

　　打造新消費(fèi)體驗(yàn)

　　在熱帶雨林掩映中，霸王龍張開(kāi)巨大的嘴巴，巨獸龍、特暴龍也從四方趕來(lái)……近日，一群史前生物“閃現(xiàn)”友誼環(huán)市東廣場(chǎng)，這是廣州友誼打造的2023奇趣夏日恐龍樂(lè)園，在暑期吸引不少親子家庭前來(lái)打卡。

　　7月14日—23日期間，廣州友誼集合商圈資源，牽頭各大品牌，在環(huán)市東商圈呈現(xiàn)一場(chǎng)融合“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”多元化消費(fèi)形態(tài)于一體的文旅盛宴，打造“沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式”商旅文融合消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　盛夏時(shí)節(jié)，炎熱的天氣也讓不少市民選擇夜間活動(dòng)，夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛成為不少人消暑休閑的選擇，進(jìn)一步催生了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮。

　　潮人集市、夜間玩樂(lè)……夏日高溫下，廣東人的豐富夜生活也開(kāi)始了。7月12日晚，“Young城Yeah市”2023廣州夜間消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)。本屆廣州夜間消費(fèi)節(jié)將涵蓋整個(gè)第三季度，以夜間美食、夜間市集、夜間娛樂(lè)等超600場(chǎng)主題活動(dòng)，點(diǎn)燃暑期消費(fèi)熱情。

　　“2023廣州友誼夏季感恩盛典正是廣州夜間消費(fèi)節(jié)以及越秀區(qū)‘古越今秀·悅享夜色’主題活動(dòng)的重要組成部分。”廣州友誼有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　為刺激夜間消費(fèi)，圍繞“夜間消費(fèi)節(jié)”，廣州友誼在環(huán)市東廣場(chǎng)舉辦奇趣星光集市，融合餐飲、文旅、游戲等元素，打造新場(chǎng)景、玩出新花樣，現(xiàn)場(chǎng)啤酒暢飲、美食暢享，動(dòng)感音樂(lè)嗨翻全場(chǎng)，打造“值得到此一游”的夜游環(huán)市東“嘉年華”體驗(yàn)。為充分滿足市民消費(fèi)需求，廣州友誼不斷探索“商旅文”融合新模式，持續(xù)打造新消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)的攻略筆記同比增長(zhǎng)160%。以堂食餐飲、休閑娛樂(lè)、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類(lèi)在“晚7點(diǎn)”迎來(lái)全天訂單最高峰。夜間消費(fèi)最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

　　夜間運(yùn)動(dòng)也在成為夏日健康新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比去年增長(zhǎng)87%。其中，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長(zhǎng)，臺(tái)球、羽毛球、籃球是全民熱愛(ài)的夜間運(yùn)動(dòng)。廣東、上海、北京、四川、江蘇是夜間運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)規(guī)模TOP5的省份。以廣東為例，深圳、廣州、佛山、東莞、中山五城的夜間運(yùn)動(dòng)最活躍，較去年同期相比，攀巖、溜冰、賽車(chē)是廣東夜間訂單量增幅最快的三大運(yùn)動(dòng)玩樂(lè)項(xiàng)目。

　　美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務(wù)業(yè)的重要窗口。今年暑期，以“晚七點(diǎn)”為代表的暑期經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，國(guó)內(nèi)生活服務(wù)業(yè)延續(xù)了上半年的強(qiáng)勁復(fù)蘇。市場(chǎng)相關(guān)方需緊貼用戶需求，深耕產(chǎn)品服務(wù)，共創(chuàng)“又好又省”的市場(chǎng)環(huán)境，為消費(fèi)提振年的“下半場(chǎng)”開(kāi)個(gè)好頭。