3月10日上午，“廣貨行天下”春季行動玩具專場促銷活動在汕頭澄海啟動。近百家潮玩企業攜新品亮相，奧飛、群宇等頭部品牌集中發布一批搭載AI大模型的智能玩具，吸引全球采購商紛至沓來。美國采購商克萊默在現場感嘆：“廣東的反饋速度太快了，設計改進、技術迭代都很快。”

　　IP潮玩中心啟幕

　　從“賣產品”邁向“賣IP”

　　活動當天，位于廣東宏騰商務展覽有限公司總部的IP潮玩中心正式開業。這個全新平臺已吸引門趣、卡寶、光榮文化、藏道文化等近百家國內知名IP潮玩企業入駐。

　　“以前企業只管生產，產品出廠后怎么賣、賣給誰都不清楚。現在中心整合了海內外采購商資源，幫企業精準對接渠道。”廣東宏騰商務展覽有限公司副總經理李超介紹，中心構建了線上線下一體化數字平臺，既為企業提供產品展示、渠道對接的實體空間，也通過數字化手段打通產銷鏈路，降低交易成本。現場來了不少采購商，實實在在幫本地企業開拓海外市場、促進產銷，讓澄海玩具走出廣東、走向全球。

　　澄海區工業和信息化局副局長蔡漢寧透露，目前澄海玩具從研發到出廠已壓縮至7天，日均新品發布超1000款。“依托‘廣貨行天下’，我們今年要在東南亞辦3場海外展，逐步拓展出去，真正實現‘玩具賣全球’。”

　　外銷專場設在宏騰總部4至5樓，近百家玩具企業與全球采購商面對面洽談。克萊默在一家澄海企業的展位前駐足良久。他曾在美國知名玩具公司擔任高管11年，兩年前第一次來澄海，如今已從當地采購玩具供貨給多家美國大型零售商。

　　克萊默對合作方的配合度非常滿意：“美國客戶能清楚了解產品情況，生意增長很快。如果合作企業想拓展更多品類，我樂意跟著一起開拓更大的市場，還想幫他們把品牌直接推到美國。”他對廣東的產業環境贊不絕口：“上海、廣東一帶的產業人才特別多，來汕頭澄海每次都有大收獲，很喜歡這里的合作氛圍和人文環境。”

　　世紀友誼市場部經理黃漢群感觸頗深：“這個平臺特別有幫助，能借著它把產品賣到更多地方，還能讓中國傳統文化靠著玩具載體走向世界，也讓全球消費者看到咱們的國貨玩具品牌。”

　　AI玩具扎堆首發

　　對話、多模態成新賣點

　　新品發布環節，智能玩具成為絕對主角。奧飛娛樂帶來的懶羊羊AI毛絨玩具2.0版引發圍觀。產品經理辛宬介紹，這款產品是從2024年研發的WiFi版本迭代來的4G版本，無需用戶配網，開機即用，戶外有信號的地方都能玩，貼合孩子想帶出去分享的心理。其AI功能有三大亮點：不用特意喚醒，直接說話就能識別回應；響應速度約1秒，業內領先；內置K12人教版教材、網易云兒歌等教育啟蒙內容，還會同步喜羊羊IP新電影、新動畫劇情，隨時更新故事。

　　辛宬介紹，目前產品主要在國內銷售，零售價定在199元，比市面上同類300元以上的產品便宜很多。“原因是奧飛供應鏈完善能控成本、入局早和大模型廠家合作有流量優惠，還能拿到政府補貼。后續我們還計劃把AI產品做到百元以內。”

　　群宇互動的產品經理紀逸聰抱著一只企鵝造型的AI機器人“丘寶”走下舞臺。這款產品主打陪伴式養成，能聊天、回答問題，且只給積極正面的反饋。它配有刷卡系統，分養成卡和學習卡，刷養成卡機器人會有表情、動作回應，刷學習卡能給機器人漲經驗升級，解鎖新玩法，小朋友升級還能拿實際獎品。“用玩養成游戲的方式引導孩子學習，提升使用興趣。”紀逸聰介紹，后續還會開放個性化智能體設置，讓孩子自己設置專屬AI，從小接觸AI工具。

　　市場表現同樣亮眼：“‘丘寶’剛上市沒多久，一個月就能賣上萬套，公司其他AI玩具銷量更是超10萬套。主打產品艾米、魔突突日活量有好幾千。”紀逸聰透露，所有產品目前以國內市場為主，后續計劃推向國外，正在研發4G版本，不用連WiFi就能獨立用。他還展示了正在研發的磁吸擴展配件，后續攝像頭、激光投影、噴霧等40多種傳感器都能磁吸上去直接用。

　　全產業鏈快速反應

　　搶占千億級賽道

　　作為中國乃至全球配套最完善的玩具基地，廣東已形成從上游IP研發、中游精密制造到下游商貿物流的閉環生態。當前，產業正加速向價值鏈中高端攀升，構建起“原創IP+設計生產+銷售推廣”的全產業鏈快反模式。以潮玩為例，企業已實現2至3周完成前期開發、3至5周出貨的驚人速度。

　　活動啟動儀式上，省工業和信息化廳黨組成員陳績在致辭中指出，廣東是中國最大的玩具生產和出口基地，玩具產業是重要的民生消費產業。“提升產品供需適配性，促進產銷對接，正當其時，恰逢其需。”他希望各位企業家和平臺一如既往積極參與、支持廣東玩具產業發展，共同把“廣貨”品牌擦得更亮。

　　汕頭市委常委、副市長李飛亮出一組數據：全球70%的塑料玩具產自汕頭，產品出口至120多個國家和地區，全市玩具品牌擁有量、IP授權量、專利授權量均居全國第一。面對人工智能發展和國際貿易形勢變化，汕頭正推動玩具產業與人工智能深度融合，規劃建設總投資超200億元的“五大項目”，搭建的“霄鳥云”平臺已入駐企業超5萬家，服務訂單金額超260億元。

　　政策“有形之手”正進一步加速這一進程。廣東正深入實施“玩具廣東造 千億全球行”專項行動，持續推進人工智能賦能玩具產業，強化標準引領。例如，引導企業利用AI優化模具開發與設備智造，建設集成虛擬展廳、版權交易與供應鏈協同的綜合服務平臺。接下來，廣東還將大力推廣“智能設計、協同生產、精準營銷”新模式，并探索融合文旅、養老、教育等資源的“AI+玩具創意”場景。通過技術換芯與模式創新，廣東玩具產業正在智能化浪潮中搶占下一個千億級賽道。