5月11日，第十五屆全國運動會（下稱“十五運會”）群眾賽事活動定向項目決賽在茂名電白進行了收官日的爭奪。當天進行定向男子、女子團體賽的長距離個人賽和無線電測向男子、女子團體賽的144MHz標準距離個人賽。最終，廣東隊再奪兩金，以四枚金牌成為本次賽事最大贏家。

　　這場賽事不僅見證了選手們的拼搏與榮耀，更成為了茂名文旅走向全國的閃亮名片。在賽事頒獎儀式前，國家體育總局航空無線電模型運動管理中心與茂名市人民政府簽訂了戰略合作協議，茂名將全力打造“中國定向之城”，創新“體育+農文旅”融合模式，助力城市提質躍升。

　　特色景區客流增長達30%

　　茂名，北倚云開山脈，南望浩瀚南海，“好心文化”傳承千年，自然風光雄奇秀麗。為期四天的比賽里，茂名以“山海為賽場”，將當地生態資源、文化底蘊與鄉村振興實踐深度融合，讓選手充分領略茂名山海之美，也讓粵西這座寶藏城市走進了全國視野。

　　“自然景觀與城市建設令人著迷，日后會帶家人來感受茂名這座濱海城市的魅力。”首次來茂名的寧夏隊領隊王志彬感嘆。河南隊隊員王貝貝也被茂名深厚的文化底蘊和美麗的山海景色吸引，“一定會帶媽媽來吃海鮮、看大海”。

　　賽事期間，茂名巧妙串聯起柏橋荔博園、放雞島、浪漫海岸、中國第一灘等熱門景點，打造“觀賽+文旅”新模式，“體育+”效應逐漸顯露。

　　走進茂名中國第一灘，碧海銀沙展現在眼前。游客在椰樹下露營，在海水里沖浪，在沙灘上漫步，濱海旅游在“五一”假期后持續火熱。

　　在電白區，當地圍繞山海、荔枝、沉香等資源優勢，發布了山海浪漫之旅、沉香文化之旅、城市魅力之旅、紅荔溫泉之旅4條旅游線路。其中，電白將中國第一灘、晏鏡嶺、疍家墟、云上南清、鵝凰嶂風景區、仙娘谷等旅游景點串珠成鏈，設計山海浪漫之旅。

　　辦好一場賽，興旺一座城。“十五運會期間，茂名中國第一灘景區日均接待游客8000至1萬人次，較往年同期增長30%。”茂名華僑城濱海旅游發展有限公司副總監黃文斌介紹，賽事“流量”轉化為園區的“增量”效果明顯，也將爭取承辦2026年省運會沙灘排球賽。

　　5月11日下午，國家體育總局航空無線電模型運動管理中心與茂名市人民政府簽訂戰略合作協議。“這是全運會留給茂名的一個大禮包。”茂名市副市長王小慧介紹，茂名將推動定向、航空體育等活動走進中小學、走進機關，同時依托國家航管中心資源，積極承辦國家級、國際級賽事，打造“中國定向之城”。

　　拓展“土特產”銷售市場

　　“我現在想買兩斤荔枝，然后再寄一些回家。”5月11日下午在茂名舉行的十五運會群眾賽事活動定向項目決賽頒獎儀式現場，“土特產”展銷區吸引了眾多運動員嘉賓駐足品嘗，不少運動員開啟了“買買買”模式。

　　茂名是荔枝早熟產區、荔枝最大產區，全市荔枝種植面積142萬畝。今年茂名荔枝產量預計達59萬噸。十五運會群眾賽事活動定向項目決賽舉辦期間，恰逢特早熟荔枝上市期，茂名將荔枝產業深度融入辦賽過程，擴大荔枝營銷效果。

　　“我們在賽事開幕式、頒獎儀式現場以及接待酒店，都安排了‘土特產’展示展銷，運動員也可以現場預定荔枝，上市后郵寄到家。”王小慧展示身上掛著的賽事點標旗，上面融入了好心文化和茂名荔枝“520”標識。這個點標旗作為賽事的文創產品，受到了各參賽代表隊運動員的喜愛。

　　在茂名信宜，三華李也迎來了初始上市期，吸引了全國各地客商陸續前來采購。“中國三華李第一鎮”信宜市錢排鎮，每日三華李的上市量接近200噸，產品線上線下銷售暢旺，供不應求。

　　定向女子團體賽冠軍成員韋愫怡是土生土長的信宜人。在回到家鄉比賽前，她就收到了許多其他省隊運動員朋友的私信，詢問茂名的美食美景。“我向他們詳細推介了家鄉各個縣區的特色，他們也都去體驗了。”韋愫怡說，比賽后還會給他們寄茂名荔枝、三華李等特產。

　　廣東隊以四枚金牌結束十五運會群眾賽事活動定向項目之旅，成為本次賽事最大贏家。“有喜事來種樹”是茂名地區的一個傳統。賽事期間，茂名邀請了廣東隊冠軍成員在高州市根子鎮荔枝主題公園植下兩棵“白糖罌”荔枝樹。

　　“十五運會金牌到手，荔枝美味必須有。‘520’相約茂名，吃荔枝、游千年荔鄉。”獲得定向項目女子接力賽冠軍的廣東隊隊員葉琦植樹后說，大家一起種下“奪金”回憶，期待果子成熟后再次相聚荔枝之鄉。

　　自2020年以來，茂名市連續五年承辦中國荔枝龍眼產業大會，“以會興業”成效顯著，“茂名荔枝”區域公用品牌知名度逐年提高。據悉，今年茂名將繼續開展2025年中國茂名荔枝嘉年華系列活動，推廣代表誠信品質的“信”字號品牌，不斷擦亮“茂名荔枝”名片。