1月26日，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣東省廣州市啟動。本次活動啟動了2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣。各地將圍繞“點亮中國燈”“美食合家歡”“非遺館里過大年”等主題，在春節期間開展一系列特色活動，打造非遺體驗消費新場景，營造熱烈、祥和、歡樂的節日氛圍。

　　由中央網信辦網絡傳播局、文化和旅游部非物質文化遺產司共同主辦的“非遺賀新春·我的家鄉年味濃”視頻直播活動同步啟動。同期，廣東省文化和旅游廳在全省舉辦“廣貨行天下 美食在廣東”系列活動。

　　“跟著非遺去旅行”

　　啟動儀式在廣東省博物館舉行。廣東醒獅代表性傳承人趙偉斌與8歲傳承人林熙悅登臺表演舞獅，“英歌小女孩”莊恩琪與“萌蛇小時遷”陳凱銘共同演繹英歌舞，展現非遺傳承活力。

　　為推動非遺與旅游融合發展，本次活動首度發布廣東非遺年俗旅游線路，包括：“醒獅賀歲·廣府尋味游”“疍家漁火·深汕濱海拾趣之旅”“年味飄香·珠中江水鄉漫游”“英歌鬧春·潮汕文化體驗行”“納福迎吉·南昆山—羅浮山休閑之旅”“瑤寨笙歌·粵北民俗風情游”“客潮雙韻·梅揭雙城文化行”“年例歡騰·粵西民俗游”“新春祈福·西江人文游”。

　　十條線路精心串聯全省優質非遺資源與文旅地標、自然景觀、民俗村落，構建“一程一主題、一線一特色”的非遺文旅產品體系，為全省全域旅游發展注入深厚的文化內涵，實現非遺傳承與文旅產業的雙向賦能、協同發展。

　　此外，中國旅游報社還推出40條非遺美食特色旅游線路，帶領游客在品味南北佳肴的同時，體驗飲食背后生活智慧。廣州市則基于當地特色美食工坊、餐飲老字號、飲食文化博物館等，推出廣州美食地圖，跟著非遺開啟廣州風味巡禮。

　　廣州市文化廣電旅游局也同場發布廣州“廣貨行天下 年味最廣州”十大活動，為新春非遺消費提供指南。其中，廣州1—3月將串聯傳統中軸地標舉辦新春燈會，粵港澳大灣區燈會2—5月也將在南沙區舉辦。元宵節前后，廣州還將邀請20個國家近百名文旅界知名人士來“廣州過年，花城看花”。

　　廣貨好物全線“上新”

　　作為非遺年貨購物月主場活動，為期三天的“非遺趕潮集”當天也在花城廣場開展。“非遺趕潮集”結合國家級非遺代表性項目“行花街”，設置“尋味中國年”“華衣煥新顏”“國風潮好物”展區，來自15個省區市及香港、澳門的130余個非遺代表性項目現場展示展銷。

　　其中，“尋味中國年”展區匯聚67個各具特色的非遺美食項目，共同演繹“舌尖上的中國年”。“華衣煥新顏”展區集中展銷非遺服飾精品，以及將非遺元素與現代剪裁、流行色彩相結合的新中式系列。“國風潮好物”展區設置沉浸式體驗工坊、AR/VR潮玩科技互動體驗區，推出盲盒、文具、生活美學等跨界產品。

　　隨著夜幕降臨，市集現場人氣漸旺，銷售氣氛熱烈。皇上皇融合乒乓文化的雙魚聯名禮盒、廣藥集團的植物飲料與陳皮零食、廣州酒家的薄鹽系列臘味健康食品、香云紗企業的新品華服，以及通草畫《馬上來財》、廣彩書簽《馬年好運》等馬年新品……多款“上新”好物，充分彰顯非遺煥新的青春活力。

　　汕頭鹵鵝制作技藝代表性傳承人紀瑞喜表示，非遺市集啟動不到半天，就已銷售90多只鹵鵝，其中不少都是先前美食節結識的回頭客。佛山木版年畫代表性傳承人劉鐘萍，攜馬年新作《人間富貴花》《馬上好運》驚艷亮相。作品充分保留了丹紅主色與剛勁線條的嶺南特色，巧妙融入馬年吉祥寓意，同樣吸引了不少年輕游客親手參與DIY“迎春納福”。

　　“非遺趕潮集”還特邀港澳非遺項目及傳承人共同參展，來自港澳地區的港式奶茶制作技藝、土生葡人美食烹飪技藝、香港中式長衫和裙褂制作技藝等7個非遺項目，集中呈現粵港澳非遺技藝與創意新品，生動詮釋“灣區一家親”的人文內涵。

　　活動現場，非遺傳承人紛紛走進直播間，推廣銷售特色非遺好物，講述非遺保護傳承故事。主辦方期待，系列活動以“廣貨行天下”為核心抓手，深挖全省非遺美食資源賦能廣貨發展，讓嶺南非遺廣貨走出廣東、走向全國，推動“非遺熱”轉化為廣貨產業發展動能。

　　非遺年貨購物月將持續至3月3日（農歷正月十五），各地將推出一批適宜春節期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務，推動非遺成為創新消費場景、激發消費活力的新熱點新動能。1月27日，主辦方還將推出“非遺融入現代生活”主題對話，通過案例分享、現場展示，總結非遺融入現代生活的有益路徑，探索構建非遺“生活化保護”模式。