
1月26日,2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣東省廣州市啟動。本次活動啟動了2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣。各地將圍繞“點亮中國燈”“美食合家歡”“非遺館里過大年”等主題,在春節期間開展一系列特色活動,打造非遺體驗消費新場景,營造熱烈、祥和、歡樂的節日氛圍。
由中央網信辦網絡傳播局、文化和旅游部非物質文化遺產司共同主辦的“非遺賀新春·我的家鄉年味濃”視頻直播活動同步啟動。同期,廣東省文化和旅游廳在全省舉辦“廣貨行天下 美食在廣東”系列活動。
“跟著非遺去旅行”
啟動儀式在廣東省博物館舉行。廣東醒獅代表性傳承人趙偉斌與8歲傳承人林熙悅登臺表演舞獅,“英歌小女孩”莊恩琪與“萌蛇小時遷”陳凱銘共同演繹英歌舞,展現非遺傳承活力。
為推動非遺與旅游融合發展,本次活動首度發布廣東非遺年俗旅游線路,包括:“醒獅賀歲·廣府尋味游”“疍家漁火·深汕濱海拾趣之旅”“年味飄香·珠中江水鄉漫游”“英歌鬧春·潮汕文化體驗行”“納福迎吉·南昆山—羅浮山休閑之旅”“瑤寨笙歌·粵北民俗風情游”“客潮雙韻·梅揭雙城文化行”“年例歡騰·粵西民俗游”“新春祈福·西江人文游”。
十條線路精心串聯全省優質非遺資源與文旅地標、自然景觀、民俗村落,構建“一程一主題、一線一特色”的非遺文旅產品體系,為全省全域旅游發展注入深厚的文化內涵,實現非遺傳承與文旅產業的雙向賦能、協同發展。
此外,中國旅游報社還推出40條非遺美食特色旅游線路,帶領游客在品味南北佳肴的同時,體驗飲食背后生活智慧。廣州市則基于當地特色美食工坊、餐飲老字號、飲食文化博物館等,推出廣州美食地圖,跟著非遺開啟廣州風味巡禮。
廣州市文化廣電旅游局也同場發布廣州“廣貨行天下 年味最廣州”十大活動,為新春非遺消費提供指南。其中,廣州1—3月將串聯傳統中軸地標舉辦新春燈會,粵港澳大灣區燈會2—5月也將在南沙區舉辦。元宵節前后,廣州還將邀請20個國家近百名文旅界知名人士來“廣州過年,花城看花”。
廣貨好物全線“上新”
作為非遺年貨購物月主場活動,為期三天的“非遺趕潮集”當天也在花城廣場開展。“非遺趕潮集”結合國家級非遺代表性項目“行花街”,設置“尋味中國年”“華衣煥新顏”“國風潮好物”展區,來自15個省區市及香港、澳門的130余個非遺代表性項目現場展示展銷。
其中,“尋味中國年”展區匯聚67個各具特色的非遺美食項目,共同演繹“舌尖上的中國年”。“華衣煥新顏”展區集中展銷非遺服飾精品,以及將非遺元素與現代剪裁、流行色彩相結合的新中式系列。“國風潮好物”展區設置沉浸式體驗工坊、AR/VR潮玩科技互動體驗區,推出盲盒、文具、生活美學等跨界產品。
隨著夜幕降臨,市集現場人氣漸旺,銷售氣氛熱烈。皇上皇融合乒乓文化的雙魚聯名禮盒、廣藥集團的植物飲料與陳皮零食、廣州酒家的薄鹽系列臘味健康食品、香云紗企業的新品華服,以及通草畫《馬上來財》、廣彩書簽《馬年好運》等馬年新品……多款“上新”好物,充分彰顯非遺煥新的青春活力。
汕頭鹵鵝制作技藝代表性傳承人紀瑞喜表示,非遺市集啟動不到半天,就已銷售90多只鹵鵝,其中不少都是先前美食節結識的回頭客。佛山木版年畫代表性傳承人劉鐘萍,攜馬年新作《人間富貴花》《馬上好運》驚艷亮相。作品充分保留了丹紅主色與剛勁線條的嶺南特色,巧妙融入馬年吉祥寓意,同樣吸引了不少年輕游客親手參與DIY“迎春納福”。
“非遺趕潮集”還特邀港澳非遺項目及傳承人共同參展,來自港澳地區的港式奶茶制作技藝、土生葡人美食烹飪技藝、香港中式長衫和裙褂制作技藝等7個非遺項目,集中呈現粵港澳非遺技藝與創意新品,生動詮釋“灣區一家親”的人文內涵。
活動現場,非遺傳承人紛紛走進直播間,推廣銷售特色非遺好物,講述非遺保護傳承故事。主辦方期待,系列活動以“廣貨行天下”為核心抓手,深挖全省非遺美食資源賦能廣貨發展,讓嶺南非遺廣貨走出廣東、走向全國,推動“非遺熱”轉化為廣貨產業發展動能。
非遺年貨購物月將持續至3月3日(農歷正月十五),各地將推出一批適宜春節期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務,推動非遺成為創新消費場景、激發消費活力的新熱點新動能。1月27日,主辦方還將推出“非遺融入現代生活”主題對話,通過案例分享、現場展示,總結非遺融入現代生活的有益路徑,探索構建非遺“生活化保護”模式。