兔年春節(jié)假期落下帷幕，文旅市場迎來“開門紅”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

　　廣東的旅游景區(qū)、酒店、餐廳、民宿等文旅消費場景亦重現(xiàn)人潮涌動的火熱場面。在疫情防控進入新階段后，文化和旅游作為美好生活的重要組成部分，正在逐步回歸日常。這不僅有助于提升居民的幸福感和獲得感，也為經(jīng)濟高質量發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力。

　　注入文旅消費“活水”

　　在疫情防控政策調(diào)整后的首個春節(jié)假期，消費流動性的恢復帶動了長線旅游市場加速回暖，廣東既進一步釋放最大旅游客源地的活力，又展現(xiàn)出躍升全國最暢旺旅游目的地的潛力。

　　今年春節(jié)假期，廣州、深圳、佛山、韶關等地推出文旅消費券和一系列文旅優(yōu)惠政策，激發(fā)市場活力，廣東游客由此開啟久違的“旅游過年”模式。廣之旅總裁趙文志表示，從運營數(shù)據(jù)來看，春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出“跨省需求增長強勁、周邊度假市場暢旺、出境游意愿復蘇明顯”三大特點。受益于疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整、春節(jié)假期處于寒假中末段的時機以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素，跨省游高峰覆蓋了整個春節(jié)假期，周邊游呈現(xiàn)出休閑度假、選擇多元、深度慢游等新特點。

　　與此同時，大量外地游客涌入廣東，也為文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展注入強勁的市場“活水”。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長120%和145%，門票訂單量同比分別增長182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點旅游景區(qū)景點人氣高漲，游客接待量超過2019年同期。

　　如果說門票預訂量的增長能夠反映市場回暖的速度，那么過夜游客的結構調(diào)整則體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟的質量。穗深城央部分酒店春節(jié)假期整體營收已與2019年同期持平。據(jù)白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海透露，該酒店自臘月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）連續(xù)7天實現(xiàn)100%開房率和100%餐廳上座率，創(chuàng)歷史新高。其中，廣東以外的國內(nèi)客源占比高達82%，主要來自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

　　“貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神，文化和旅游系統(tǒng)要主動擔當，積極作為，充分發(fā)揮旅游在擴大內(nèi)需特別是最終消費中的突出作用。”中國旅游研究院院長戴斌表示，消費是理解旅游經(jīng)濟的鑰匙，也是行政主體和市場主體，特別是市場主體一切創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活動的出發(fā)點。

　　下一步，廣東將錨定高質量發(fā)展首要任務，旅游業(yè)將成為加快釋放內(nèi)需潛力、促進全省經(jīng)濟增長的重要引擎。

　　夯實文旅產(chǎn)業(yè)根基

　　過去3年，文旅需求的衍變導致產(chǎn)業(yè)結構的深刻變革。粵港澳大灣區(qū)新增大型文旅項目超30個，既包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)、主題樂園，也不乏文化公共設施、休閑康養(yǎng)度假村以及文商旅綜合體等文旅融合項目。

　　在近期公布的2023年廣東省重點建設項目計劃中，文旅體相關的正式項目和預備項目共102個，其中既有國有大型公共文化設施項目，也包括極具市場潛力的民營旅游項目；除廣州、深圳、珠海等大灣區(qū)中心城市外，佛山、江門、中山、惠州、東莞、云浮、陽江等多個地市均有項目落地。

　　位于二三線城市的下沉市場正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“紅海”。去年，佛山、江門、河源、肇慶、珠海均有新文旅項目對外營業(yè)。河源春沐源嶺南生態(tài)旅游度假區(qū)、江門華僑城古勞水鄉(xiāng)文化生態(tài)旅游度假區(qū)、肇慶萬達國家度假區(qū)等作為廣東省重點建設項目，成為拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

　　作為科技大省，廣東還不斷探索科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。近年來，廣東培育出一批文旅新業(yè)態(tài)和新企業(yè)，電競、VR/AR、3D制造、光影體驗、4K/8K超高清視頻、虛擬現(xiàn)實等，為文旅融合發(fā)展提供創(chuàng)新場景和技術支撐。

　　今年，隨著文旅市場復蘇，新一批文旅項目將迎來新發(fā)展機遇。由廣東美術館、廣東非物質文化遺產(chǎn)展示中心、廣東文學館共同構成的“三館合一”項目白鵝潭大灣區(qū)藝術中心已完成主體結構全面封頂；位于珠海橫琴的廣東省珠海長隆二期工程核心項目——長隆海洋科學樂園已完成主體工程建設；悅榕莊、地中海俱樂部等國際知名酒店品牌已落戶佛山、汕尾等地，有望于今年年底與公眾見面。

　　新興文旅項目不僅旨在描繪美好生活新圖景，打造文化生活新空間，亦將構建文旅消費新場景，讓“詩和遠方”觸手可及，令社會效益和經(jīng)濟效益比翼齊飛。

　　粵港澳大灣區(qū)城市群擁有龐大的旅游休閑市場，是廣東發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。“當代人的生活是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的旅游資源和旅游發(fā)展的動能。”戴斌認為，一個好的旅游目的地，不僅要讓人看到文化的遺產(chǎn)，更要看到城市的未來，因此在建設世界級旅游目的地的過程中，文旅系統(tǒng)需要充分梳理當代旅游發(fā)展的資源和動能，培育更多具有國際競爭力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領力的市場主體，進一步發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢。