兔年春節(jié)假期落下帷幕，文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

　　廣東的旅游景區(qū)、酒店、餐廳、民宿等文旅消費(fèi)場(chǎng)景亦重現(xiàn)人潮涌動(dòng)的火熱場(chǎng)面。在疫情防控進(jìn)入新階段后，文化和旅游作為美好生活的重要組成部分，正在逐步回歸日常。這不僅有助于提升居民的幸福感和獲得感，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

　　注入文旅消費(fèi)“活水”

　　在疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)流動(dòng)性的恢復(fù)帶動(dòng)了長線旅游市場(chǎng)加速回暖，廣東既進(jìn)一步釋放最大旅游客源地的活力，又展現(xiàn)出躍升全國最暢旺旅游目的地的潛力。

　　今年春節(jié)假期，廣州、深圳、佛山、韶關(guān)等地推出文旅消費(fèi)券和一系列文旅優(yōu)惠政策，激發(fā)市場(chǎng)活力，廣東游客由此開啟久違的“旅游過年”模式。廣之旅總裁趙文志表示，從運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“跨省需求增長強(qiáng)勁、周邊度假市場(chǎng)暢旺、出境游意愿復(fù)蘇明顯”三大特點(diǎn)。受益于疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整、春節(jié)假期處于寒假中末段的時(shí)機(jī)以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素，跨省游高峰覆蓋了整個(gè)春節(jié)假期，周邊游呈現(xiàn)出休閑度假、選擇多元、深度慢游等新特點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，大量外地游客涌入廣東，也為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的市場(chǎng)“活水”。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長120%和145%，門票訂單量同比分別增長182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點(diǎn)旅游景區(qū)景點(diǎn)人氣高漲，游客接待量超過2019年同期。

　　如果說門票預(yù)訂量的增長能夠反映市場(chǎng)回暖的速度，那么過夜游客的結(jié)構(gòu)調(diào)整則體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量。穗深城央部分酒店春節(jié)假期整體營收已與2019年同期持平。據(jù)白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海透露，該酒店自臘月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）連續(xù)7天實(shí)現(xiàn)100%開房率和100%餐廳上座率，創(chuàng)歷史新高。其中，廣東以外的國內(nèi)客源占比高達(dá)82%，主要來自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

　　“貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，文化和旅游系統(tǒng)要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，積極作為，充分發(fā)揮旅游在擴(kuò)大內(nèi)需特別是最終消費(fèi)中的突出作用。”中國旅游研究院院長戴斌表示，消費(fèi)是理解旅游經(jīng)濟(jì)的鑰匙，也是行政主體和市場(chǎng)主體，特別是市場(chǎng)主體一切創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。

　　下一步，廣東將錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，旅游業(yè)將成為加快釋放內(nèi)需潛力、促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

　　夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)根基

　　過去3年，文旅需求的衍變導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻變革。粵港澳大灣區(qū)新增大型文旅項(xiàng)目超30個(gè)，既包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)、主題樂園，也不乏文化公共設(shè)施、休閑康養(yǎng)度假村以及文商旅綜合體等文旅融合項(xiàng)目。

　　在近期公布的2023年廣東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃中，文旅體相關(guān)的正式項(xiàng)目和預(yù)備項(xiàng)目共102個(gè)，其中既有國有大型公共文化設(shè)施項(xiàng)目，也包括極具市場(chǎng)潛力的民營旅游項(xiàng)目；除廣州、深圳、珠海等大灣區(qū)中心城市外，佛山、江門、中山、惠州、東莞、云浮、陽江等多個(gè)地市均有項(xiàng)目落地。

　　位于二三線城市的下沉市場(chǎng)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“紅海”。去年，佛山、江門、河源、肇慶、珠海均有新文旅項(xiàng)目對(duì)外營業(yè)。河源春沐源嶺南生態(tài)旅游度假區(qū)、江門華僑城古勞水鄉(xiāng)文化生態(tài)旅游度假區(qū)、肇慶萬達(dá)國家度假區(qū)等作為廣東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　作為科技大省，廣東還不斷探索科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。近年來，廣東培育出一批文旅新業(yè)態(tài)和新企業(yè)，電競(jìng)、VR/AR、3D制造、光影體驗(yàn)、4K/8K超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等，為文旅融合發(fā)展提供創(chuàng)新場(chǎng)景和技術(shù)支撐。

　　今年，隨著文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，新一批文旅項(xiàng)目將迎來新發(fā)展機(jī)遇。由廣東美術(shù)館、廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心、廣東文學(xué)館共同構(gòu)成的“三館合一”項(xiàng)目白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心已完成主體結(jié)構(gòu)全面封頂；位于珠海橫琴的廣東省珠海長隆二期工程核心項(xiàng)目——長隆海洋科學(xué)樂園已完成主體工程建設(shè)；悅榕莊、地中海俱樂部等國際知名酒店品牌已落戶佛山、汕尾等地，有望于今年年底與公眾見面。

　　新興文旅項(xiàng)目不僅旨在描繪美好生活新圖景，打造文化生活新空間，亦將構(gòu)建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及，令社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益比翼齊飛。

　　粵港澳大灣區(qū)城市群擁有龐大的旅游休閑市場(chǎng)，是廣東發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。“當(dāng)代人的生活是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的旅游資源和旅游發(fā)展的動(dòng)能。”戴斌認(rèn)為，一個(gè)好的旅游目的地，不僅要讓人看到文化的遺產(chǎn)，更要看到城市的未來，因此在建設(shè)世界級(jí)旅游目的地的過程中，文旅系統(tǒng)需要充分梳理當(dāng)代旅游發(fā)展的資源和動(dòng)能，培育更多具有國際競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)力的市場(chǎng)主體，進(jìn)一步發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)。